Plan synthèse marketing

Pages: 2 (294 mots) Publié le: 10 octobre 2010
I. ANALYSE

Intro :ABELL (11)

* Clients (FCS liés au marketing)
* Quoi (FCS liés à l’offre de produits/services)
* Comment (FCS liés aux technologie et processus defabrication)
Triade de Derek ABELL

Conclusion sur la Triade : DAS, FCS…
I. Analyse Externe :
* Analyse MODE TC (les tendances (aspects qualitatifs ) et les chiffres clés (aspects quantitatifs)(11)* Présentation du marché
* De l’offre
* De la demande
* De l’environnement
* Conclusion
Une analyse des opportunités et des menaces de l’environnement àl’intérieur du secteur peut être mené en suivant PESTIEL.

* Analyse PESTIEL CD (11)
* Politique (subventions, réglementations, statuts employés…)
* Economique (managements, coûts…)
*Social (culture, conditions de W…)
* Technologie
* International
* Environnement/Ecologie/Développement durable
* Légal
* Culturel et démographique
Conclusion * Analyse Concurrentielle (11)
* Structure de la concurrence
* Monopole, Oligopole, concurrence pure et parfaite, concurrence atomisée
* Porter (12)
II. Analyse Interne  (12)* Situer les différents DAS sur le cycle de vie du produit

* Analyse du portefeuille d’activité
analyse de l’équilibre entre les DAS avec l’utilisation des matrices : BCG si toute lesdonnées sont disponibles (taux de croissance et PDM relative) sinon on pratique une matrice BCG ADAPTEE à préciser ou une matrice Mc Kinsey.

* Forces et Faiblesses

* Alternatives stratégiques(Ansoff)
Positionner les DAS de l’entrprises sur la matrice + quelques mots sur les compétences de l’entreprise et en //, le dégré de maturité du marché

* Analyse Financière (6 à 8)
*Evolution des recettes
* Infos sur le résultat net
* Dotations aux amortissements et provisions (< au résultat hors dotations)
* Capitaux propres supérieur ou non aux DLT (si oui...
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