La veille commerciale sur le marché de l'automobile.

Delimitation du sujet : l'importance de la veille commerciale sur le marche, en particulier celui de l'automobile.

Problématique : Comment Renault s'impose t-il sur le marché de l'automobile ?

definition de la veille commerciale : L a veille commerciale est souvent entendue dans un sens tres large et designe alors l'activite de surveillance et d'analysed'unmarché pris dans son ensemble ( offre, demande, distribution etc..) Dans ce cas, l'utilisation du terme de veille mercatique ou marketing peut sembler plus pertinente.
Entendue dans un sens plus restrictif, on peut considerer que la veille commerciale est relative à l'activité de surveillance et d'analyse de l'univers, de commercialisation d'un produit ou service. but de la veille commerciale : anticipation des marches de demain, detecter les opportunites business et piloter ses forces de vente.

Première partie : Les stratégies et les innovations
a) strategie du groupe : - la maîtrise des besoins en fonds de roulement, notamment par la poursuite de la réduction des stocks de 800 millions à un milliard d’euros, - la concentration des investissements et des programmes de recherche et développement sur les projets stratégiques, dont le véhicule électrique et les performances environnementales des moteurs, - l’accentuation de la politique de réduction des coûts fixes, notamment par la maîtrise de la masse salariale et la baisse des frais de fonctionnement, - le renforcement des synergies opérationnelles avec Nissan afin de saisir de nouvelles opportunités notamment par une convergence supplémentaire de la gamme de motorisations et un travail en commun sur le véhicule électrique.

Deuxième partie : Renault sur le marché du low