Plan web marketing m&m's personnalisable

Pages: 6 (1364 mots) Publié le: 5 juin 2013
bMy M&M’s France Plan web marketing

Présentation de My M&M’s
Mix marketing: • Distribution: produits My M&m’s en vente sur internet et livrés à domicile. • Prix : à partir de 37,50€ pour 15 sachets de 40 grammes + frais de livraison 9€ • Produits: bonbons personnalisables en fonction des goûts et des envies de chacun. • Promotion : on-line et off-line

Moyenne des répartition du budgetcommunication on-line

Liens sponsorisés (Adwords)
• Qu’est ce que c’est? Adwords est le nom du système publicitaire de Google. Les entreprises font appelles à lui pour être référencées dans le moteur de recherche en tant qu’annonces. • Aujourd’hui mymms.fr est bien représenté sur les liens commerciaux des moteurs de recherche. Exemple: « bonbons personnalisés »

• Le choix du moteur derecherche:

Ci-dessus la répartition du marché des moteurs de recherche en France et chez nos voisins européens.

• Le Qualiti score est un autre indicateur permettant d’être mieux classé. • La rémunération: Plus my m&m’s aura de concurrents qui choisiront les mêmes mots, plus l’entreprise devra payer chère.

• My m&m’s doit prendre en compte toutes ces caractéristiques pour être le plusrentable possible:  Travailler sur des mots clés moins recherchés  Acheter des mots clés mal orthographiés  Surveiller régulièrement pour apporter des modifications pertinentes.

Display
• Le display est l’achat d’encarts publicitaires sur internet, sur des sites à forte audience. • Il fonctionne comme la publicité dans les magazines.

L’affiliation
• Partenariat entre un site de e-commerce(affilieur) et un ou plusieurs sites web (affiliés). • Le principe est que l’affilié affiche sur son site internet les offres commerciales de l’affilieur contre rémunération. • Système « gagnant-gagnant »: l’affilié gagne de l’argent avec son site internet et l’affilieur augmente ses ventes grâces à cette publicité. • Les liens apparaissent sous forme d’éléments visuels ( bannières, boutons…) ou delien textes (nom de la marques….)

Les différents types de rémunération de la publicité
 Display: • CPC: Coût par clic (à chaque clic d’un internaute) • CPM: Coût pour mille (à chaque fois que mille personnes voient la publicité) • A l’encart Affiliation: • CPA : Coût par action (A chaque vente) • CPL: Cost per lead (à chaque action d’un internaute: inscription newsletter…) • CPC: Coût parclic • CPM: Coût pour mille

Son prix dépend de…
• La notoriété du site visé • Le profil de l’audience
• La page d’accueil • La durée de la campagne

Les enjeux du display
Le display est très répandu sur internet, de nombreux annonceurs, souvent de grandes marques, investissent massivement car le coût est nettement moins élevé qu’une campagne TV.
Avantages • Visibilité sur des sites à forttrafic. •Créations variées: Vidéo, images, textes, sons… Inconvénients • Coût élevé • Clics facturés au CPC ou CPM, aucune garantie de ROI.

Les enjeux de l’affiliation
L’enjeu principal de ce levier webmarketing provient de l’opportunité offerte a l’affilié d’augmenter sa visibilité tout en conservant des coûts limités.
Avantages Inconvénients

• Augmentation de la visibilité et • Pénuriede sites affiliés de la notoriété de l’affilieur • Concurrence accrue dans ce •Génère du chiffre d’affaire domaine •Génère du trafic • Augmentation des coûts de •Permet de gérer ses coûts rémunération •Sites support moins avantageux que pour le Display • Trafic peu qualifié • Risque de fraudes

Nouvelle Publicité
Nous avons décider de réaliser une nouvelle bannière publicitaire

Unecampagne de Display de 3 semaines, visant une population large des 25-49 ans coûte de 100 000 à 400000 euros en achat d’espaces. (Association des agences-conseils en communication interactive AACCI)

E-mailing
• Permet de fidéliser le client qui a préalablement consenti à recevoir les campagnes de mailing. • Permet de proposer des promotions et des nouveautés par un moyen de communication peu...
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