Plan
6890 mots
28 pages
Introduction http://www.marketing-etudiant.fr/exposes/e/cible-marketing-enfant.phpDans la société actuelle, les enfants occupent beaucoup de place. Ils sont devenus le centre du monde dans tous les secteurs: loisirs, musique, cinéma. La société ne doit pas jouer sur des besoins particuliers pour mettre l'enfant au centre. C'est simplement une réaction naturelle des parents. Les entreprises s'intéressent très fortement aux juniors depuis l'émergence du baby-boom. En effet, en 1946, plus de 840 000 bébés sont nés en France soit plus du double par rapport à 1945. C'est pendant la période des quot;trente glorieusequot; qu'est née la société de consommation. A ce moment les entreprises ont perçu et compris l'importance des juniors pour assurer le développement de leur chiffre d'affaires. Les principales marques sont: MacDonald's, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog's, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Nintendo, Sony, Levi's, Fisher Price, Toys'R'us, MTV. Les médias ont suivis en amenant Fox Kids, Disney Channel,… Au début du XXIème siècle tout le monde a compris que l'influence des juniors pèse de plus en plus fort sur la consommation des produits ou services. Les critères qui justifient ceci sont les suivants: Moins d'enfants dans les familles Depuis le baby boom, il y a eu une baisse de la fécondité qui a frappé tous les pays économiquement développés. Les couples hésitent à faire beaucoup d'enfants. Et de ce fait, rien n'est plus beau pour l'enfant que d'être le seul et donc tout sera pour lui, il deviendra quot;gâté-pourriquot; dès son enfance par ses parents qui auront programmé depuis longtemps son arrivée. Les familles deviennent monoparentales Le taux de séparation des couples non mariés augmente très fortement partout. Beaucoup de mères se retrouvent seules à élever leurs enfants. En France, plus de 2 millions de femmes élèvent leurs enfants seules. De ce fait, les enfants construisent leur autonomie beaucoup plus vite et assument des responsabilités qui incombaient