Planning stratégique

4759 mots 20 pages

PLANNING STRATEGIQUE ET MEDIA PLANNING

Définitions :
Media planning :
Quand ? Choisir la date à laquelle on va communiquer
Où ? Sélectionner les médias et les supports

Planning stratégique : La plupart du temps, il se fait en agence de communication, son objectif est de façonner la stratégie de communication d’une marque et d’orienter l’exécution créative.

Il faut que le consommateur ne perde pas l’image de la marque. Donc les individus en amont doivent réfléchir la manière d’intervenir, à la stratégie : planner, et en aval : media-planner.

Branding = stratégie de marque

I) BRANDING INTRODUCTION
La marque : 3 éléments fondamentaux
Comment les experts analysent la marque ?
1. Repère mentale sur un marché Montrer en quoi une marque est la première sur une caractéristique dans l’esprit de ses clients ou de ses prospects.
2. Atout stratégique Marque : « bras visible » de l’entreprise pour conquérir des parts de marché et développer de la valeur ajoutée
3. Valorisable
Qu’est ce que la marque apporte ? (niveau financier)
Quelle est la « prime de marque » ou son « premium » ?
Quelle est la valeur financière de la marque ? (ex de Tata Motors qui a racheté Jaguar…)

LA MARQUE, REPERE MENTAL…
Ce repère mental s’appuie sur : 1. Les valeurs tangibles, elles se concentrent autour du produit : * Qualité, Degré d’innovation et Prix * Assurent la commercialisation du produit et sont à la base du choix des circuits de distribution

2. Les valeurs intangibles : * Sensorialité de la marque (couleurs, sonorités, composantes tactiles, odeurs…) * La base de la mémorisation de la marque – assure les « qualités subjectives » de la marque * Narration (histoire, géographie, hommes, saga pub…) * La marque raconte une histoire, elle a une valeur imaginaire * Source d’identification du public – on parle de « qualités narratives » de la marque * Qualités « associatives » : la conscience de la marque de sa

en relation

Planning stratégique
541 mots | 3 pages

Les styles des quartiers n’étant pas endommagés, le consommateur pourra donc retrouver le côté authentique d’une épicerie d’entant. C- Cœur de cible : * Qualitatifs * Les bobos Contraction de "bourgeois-bohème", le terme "bobo" désigne de manière plutôt péjorative une catégorie socioprofessionnelle (CSP) de personnes aisées habitant les grands centres urbains et politiquement situées plutôt à gauche et sensibles à l'écologie. Les bobos sont censés caractériser un groupe social à partir des valeurs partagées par ses membres, plutôt que par des caractéristiques socio-économiques ou démographiques. Quelques caractéristiques de la catégorie du "bourgeois-bohème»: * habite de préférence au centre des grandes villes, * conformisme raffiné avec un certain désordre, * relative désinvolture, * sensibilité aux valeurs de gauche ou écologistes, * acceptation des différences, jusqu'à un certain point, * ouverture d'esprit, tolérance et sens de la solidarité, * idéalise une société pacifiée, * refuse le luxe, considéré comme inutile, l'arrogance de la bourgeoisie classique et l'affichage ostensible de la richesse.….

montre plus
Interview de benoît heilbrunn
1949 mots | 8 pages

Il s’intéresse notamment à la gestion des marques, au design et à l’analyse des comportements de consommation. Il est par ailleurs consultant en stratégie de marque. Nous avons voulu l’interviewer afin d’élargir notre façon de concevoir une marque, celle-ci étant bien plus qu’un simple dépôt à l’INPI. En effet, le métier des marques est un domaine complexe, où la magie de plusieurs disciplines telles que le marketing, les sciences humaines (sémiologie, sociologie, philosophie...), le droit et la finance, s’avère indispensable. I. LES FONCTIONS D’UNE MARQUE.….

montre plus
Le planning stratégique à l'anglaise
1286 mots | 6 pages

Document sans titre http://www.strategies.fr/content/actualites/print.php?id_actualite=1... © Copyright Stratégies La (vraie) recette du planning à l'anglaise 17/09/2009 - Le planning stratégique est au publicitaire anglais ce que le foot est au Brésilien : culturel et incontournable. Un collectif de planneurs français en poste à Londres nous en livrent la recette quasi alchimique. «Vive le planning libre !….

montre plus
methodo PFE
350 mots | 2 pages

Quelle stratégie prix utilise-elle ? Pourquoi ? Expliquez ses choix Communication : Quelle stratégie de communication ? Pourquoi ?….

montre plus
Communication
1075 mots | 5 pages

4/stratégie communication. Notre stratégie de communication pour 2011 à pour but de rapprocher les clients des produits et de moderniser l’image de marque. Durant la période de Noël : * Sponsors officiel de l’émission « Un Diner presque Parfait ».….

montre plus
Controle de gestion
1656 mots | 7 pages

Il vous permet de respecter les objectifs initiaux et de conserver une vision globale de votre communication. Pourquoi élaborer un plan de communication ? Il est fortement recommandé d’élaborer un plan de communication sur le long terme afin de structurer la communication de son organisation. Un plan de communication sur une période plus courte peut aussi être réalisé pour la création d’un événement ou le lancement d’une nouvelle offre (exemple : agrandissement de votre hôtel, création d’un festival dans votre commune). En zone rurale ou urbaine, avec un petit ou un gros budget, pour une occasion spéciale ou pour pérenniser son positionnement, en quelques lignes ou en plusieurs pages… Adaptez votre plan de communication, pour cela suivez la trame des 11 étapes suivantes.….

montre plus
analyse de planification stratégique entreprise
3322 mots | 14 pages

INTRODUCTION La compagnie Biscuits Leclerc Ltée a été choisie pour cette analyse étant donné la proximité de celle-ci, puisqu’elle se trouve dans la région de Québec, pour les valeurs familiales qu’elle prône, ainsi que l’exemple de persévérance et d’innovation qu’elle a su démontrer à travers son parcours et ce, depuis plusieurs décennies. En effet, à l’œuvre depuis maintenant depuis maintenant plus de cent ans et quatre générations, cette entreprise familiale se spécialise dans la confection de biscuits, de gaufrettes, de barres collation, de céréales à déjeuner, de craquelins, de bretzels ainsi dans les produits saints et nutritifs, telle que la gamme VITAL. Avec tous ces produits, Leclerc répond au goût et aux besoins d’une clientèle avisée, soucieuse de son alimentation et qui aime se faire plaisir. Aujourd’hui reconnue comme une entreprise avant-gardiste, c’est en adoptant le changement et les nouvelles technologies que le Groupe Biscuits Leclerc a réussi à se développer et s'épanouir pour devenir l'un des principaux producteurs de biscuits et un snack-bar en Amérique du Nord . A travers toutes ces années de dur travail et de labeur, cette entreprise purement familiale a pris….

montre plus
Marketing
1335 mots | 6 pages

Evolution de la marque a) Origine b) La marque aujourd’hui 2. Marque et Marketing c) Gestion de la marque d) La marque : épée de Damoclès Exemples (echec et réussite) 3. Conclusion (l) 2ème partie : «Pourquoi la marque prend-elle actuellement une importance qu’elle n’avait pas dans le marketing ? ».….

montre plus
Loreal
617 mots | 3 pages

Introduction L’Univers de la marque Définition et Concepts relatifs à la marque : Qu’est ce qu’une marque ? La politique de marque : Le capital-marque : L’image de marque : Le portefeuille de marque : Caractéristiques et signalétiques de la marque: *Le nom* : Les emblèmes de marque: Rôles et fonctions de la marque: La marque crée de la valeur pour le consommateur : *La marque crée de la valeur pour l’entreprise* : Les dimensions de la gestion des marques : La création d’une marque: Les décisions relatives à la marque et stratégies de marque : Produits avec ou sans marque : Marque de fabricant ou marque de distributeur : Une ou plusieurs marques : L’évaluation de la marque : La notoriété : L’image de marque : La fidélité à la marque : Les politiques d’évolution des marques : L’extension de marque : L’extension de gamme : Le Co-branding : Le repositionnement : Etude de cas : Conclusion Introduction La stratégie marketing se développe en deux phases : - la phase d’analyse et de planification appelée marketing stratégique - la phase d’exécution et de contrôle appelée marketing opérationnel Le marketing stratégique poursuit une démarche analytique qui vise à orienter l’entreprise vers la satisfaction des besoins des clients et à préciser les opportunités offertes à l’entreprise par le marché. Le marketing stratégique repose sur l’analyse des besoins des individus et des organisations.….

montre plus
La marque
1491 mots | 6 pages

2) Fonctions d’une marque De nos jours, la marque apparait comme un des composants principal de l’entreprise. C’est un capital et un outil de développement. En effet, chaque marque renvoie ou a pour but de renvoyer à une image dans l’esprit du client, un savoir-faire qui lui est propre. Selon Kotler et Dubois, la marque est en quelque sorte comme « une promesse faite par le vendeur à l’acheteur ». Que ce soit par un nom, un logo ou encore une combinaison des deux, la marque fait référence aux biens et/ou service assurés par un groupe de vendeurs, et a pour but principal de se différencier de la concurrence.….

montre plus
La Marque
1069 mots | 5 pages

La marque est un élément indispensable de votre stratégie industrielle et commerciale. Si vous ne la protégez pas, vous offrez à vos concurrents la possibilité de s’en emparer et de bénéficier de vos efforts à bon compte. En déposant votre marque à l’INPI, vous obtenez un monopole d’exploitation sur le territoire français pour 10 ans, renouvelable indéfiniment.….

montre plus
Etude cas e-commerce joué club
386 mots | 2 pages

• Le déploiement d’une stratégie de communication intensive • La formation de son personnel avec « l’école pratique » qui forme à la connaissance des produits de la marque ainsi qu’aux techniques de vente . Question 3 : Conseils donnés sur le plan Stratégique et Opérationnel : |Conseils Stratégiques |Conseils Opérationnels | |Communication intensive |Prévoir le trafic sur le site et éviter une saturation qui ralentirai la vitesse | |« plan de contacts » |de navigation | |Suivi des premiers clients et personnalisation « one to one » |Campagne de communication et d’information de la cible avant lancement du | | |catalogue ( 15 Jours ) ex : E-Mailing | |Fidélisation avec des cadeaux ou frais de port offerts |Véhiculer l’adresse du site des supports de masse média : TV , Radio , Presse , | |….

montre plus
Planification strategique
6701 mots | 27 pages

1 Dr. Abderrahim CHAFII 2 Dr. Abderrahim CHAFII Planification Stratégique Participative et Plan Communal de Développement (PCD) PLAN A- Principes et fondements de la planification Stratégique participative. I- Notions générales sur la planification stratégique : *- Introduction : Planification ,Stratégie , Approche participative , planification stratégique … 1-Concept et définitions ;….

montre plus
Plan stratégique si
6407 mots | 26 pages

Manuscrit auteur, publié dans "Comptabilités et innovation, Grenoble : France (2012)" Les déterminants du reporting sociétal interne et externe en PME : une étude empirique quantitative hal-00690971, version 1 - 31 May 2012 Sophie GIORDANO-SPRING Université Montpellier 1 Sophie.spring@univ-montp1.fr Fabienne VILLESEQUE-DUBUS Université de Perpignan fabienne.villeseque@univ-perp.fr Jean-Marie COURRENT Université de Perpignan jmcourre@univ-perp.fr 1 Les déterminants du reporting sociétal interne et externe en PME : une étude empirique quantitative Résumé : L'objectif de cette recherche est de s’interroger d’une part sur les pratiques de reporting sociétal interne et externe de la PME, et d’autre part d’identifier quels peuvent être les déterminants de ce reporting pour ce type d’entreprise. En particulier, nous cherchons à tester l’hypothèse que les déterminants du reporting sociétal en PME sont spécifiques et non identiques à ceux de la grande entreprise.….

montre plus
La marque
3777 mots | 16 pages

Une entreprise qui engage sa responsabilité 8 consommateurs sur 10 considèrent qu’une marque, c’est aussi "une entreprise qui engage sa responsabilité", avec des attentes en matière de prise en compte de leur intérêt en tant que clients. Par ailleurs, les consommateurs accordent une grande importance aux critères environnementaux et sociaux. Plus de 7 consommateurs sur 10 privilégient les marques qui "prennent en compte l’environnement", "respectent certaines valeurs sociales", et "sauvegardent l’emploi en France". Fonction et utilité des marques….

montre plus