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295 mots 2 pages
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SYLLABUS- MK 101 N
ANALYSE MARKETING
Enseignants
Fatim-Zohra BENMOUSSA (Responsable du cours) fatim-zohra.benmoussa@uir.ac.ma
Nacef MOURI nacef.mouri@uir.ac.ma Crédits

: 3 Crédits ECTS

Volume horaire
12 h d’enseignement en Cours Magistral dont 4h en amphi et 8h en groupes
14 h d’enseignement en TD en groupes
Objectifs du cours :
• Intégrer le sens d’une démarche marketing
• Découvrir les outils à mettre en œuvre pour mener une analyse marketing
• Apprendre à utiliser ces outils dans le cadre d’une création d’entreprise
• Formaliser l’ensemble de ce travail dans un plan marketing
Résultats d’apprentissage :
A l’issue de ce cours, vous devez être capable de :
1. Démontrer votre compréhension de la notion de marché avec ses acteurs
2. Démontrer votre compréhension de l’utilité et l’utilisation des études de marché
3. Démontrer votre capacité à comprendre les bases du comportement du consommateur
4. Mener une étude documentaire et structurer l’information.
Thèmes abordés :
Le cours s’articule autour de 4 grandes thématiques vous explicitant la place du marketing dans une démarche de création d’entreprise :
I. Le marketing, un état d’esprit
II. L’analyse de l’environnement marketing
III. Les études de marché
IV. Stratégie marketing : segmentation et ciblage
Système de notation:
20% examen mi-semestre
40% pour le travail en classe qui comprend :
30% Etudes de cas traitées en TD (écrit et oral)
5% Assiduité et participation
5% Note revue de presse
40% examen écrit individuel sous forme de mini étude de cas
Bibliographie indicative
• Lendrevie J. et Lévy J. (2013), Mercator, Théories et nouvelles pratiques du marketing, Dunod.
• Armstrong G. et Kotler P. (2007), Principes du marketing, Pearson.
• Kotler P., Keller K. et Manceau D. (2012), Marketing Management, Pearson.
• Michon C. (2006), Le marketeur, fondements et nouveautés du marketing, Pearson.
• Solomon M.R., Marshall G.W. et Stuart E.W. (2012), Marketing, Real people real

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