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Podologie et Marché de la chaussures

2442 mots 10 pages
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3 - Le marché

Eric CORNO

Évolution du marché
!

Prix Moyen
En baisse

EN VALEUR
Stable

Les catégories les plus dynamiques sont celles liées directement à la pratique sportive Running , Tennis, Football

- Les collections fashion restent prépondérantes dans le C.A.

VOLUME
En hausse

Caractéristiques du marché
Croissance en valeur stable
Croissance en volume sensible
Baisse du prix moyen
80 % des chaussures de sport ne font pas de sport…
1 paire sur 2 est achetée en prix réduit
Chute des modèles de + de 100 €
Marché « usage/loisir » :
Marché « usage sport »:

Baisse sensible
En hausse

Marché « féminin »:
29% du marché
Prix moyen marché « féminin » : - 7%
Achats féminins:
53% à prix réduits.

Running - Marché 2013
Route et masculin…
7,8 millions de coureurs + de 15 ans en 2012 (+ 1,3 M en 1 an)
4,4 M d’hommes (+ 0,5 M), 3, 4 M de femmes (+ 1, 4 M)
27,9 % 35 à 49 ans – âge moyen 41 ans
1,56 M de compétiteurs (5971 courses en 2013)
4,9 Millions de paires de running vendues (+ 5 %)
290 M€ dont 175 M€ performance et 115 M€ Loisir
Trail: 800 000 Chaussures (65 % des coureurs ont prévu participer à un trail en 2014)
1er prix Kalenji à 15 € (Decathlon)
Panier moyen hommes 315 € (333 € en 2012) femmes 243 € (274 € en 2012)
« Un magasin de sport est jugé sur deux choses, le football et le running ».

Running
Segment le plus technologique du marché
Taux de participations records sur toutes les courses (Marathon de Paris 50000 inscrits)
Sport pratiqué par 44% des français, 3ème sport de loisir après la marche et la natation.
55% de ceux qui ne pratiquent pas déclarent vouloir courir
1 Asics: 28% du marché, leader dans sa catégorie (hommes et femmes). 2ème en trail. 1,8 M de chaussures
2 Nike: 1 M de chaussures vendues, 21 %
3 Adidas: la + spécialistes des marques généralistes. 3ème en trail.
900 000 chaussures. 14 %
4 Mizuno: 30 % féminins, 300 courses labellisées (100 km de Millau…).
7 %, trail

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