Politique communication pepsi
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Orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons appartenant au groupe Orangina Schweppes, lui-même propriété du groupe japonais Suntory. Les moyens de la communication : Après quelques années d'errance publicitaire, Orangina renoue avec sa vocation avant-gardiste. Des personnages mi-animaux, mi-hommes sont mis en scène dans une saga publicitaire qui joue sur le ton de l'humour et du décalage. La couleur Le jaune et le bleu entrent en scène, ils s’avancent en dominants, couleurs primaires qu’ils sont, faisant écho au logo de la marque qu’ils représentent, j’ai nommé Orangina, bien sûr. Entouré de touches de couleurs chaudes, avec quelques notes de bleu marine que l’on aperçoit dans le ciel et autour de la piscine : ici aussi, les couleurs rappellent le logo de la boisson. Cette différenciation par la couleur entre filles et garçons se retrouve d’ailleurs dans les différentes pubs d’Orangina : les salles de bains masculines sont toutes bleues, que ce soit celle du guépard qui se met de l’aftershave ou celle du caméléon qui soigne son acné, avec une lumière blanche qui rappelle l’univers aseptisé des laboratoires (ce qui résonne avec le schéma du procédé scientifique de la transpiration, dans la pub de l’ours) ; tandis que du côté des femmes, la touche de rose ne fait jamais défaut (le tee-shirt de la chèvre dans sa cuisine, le schéma aux tons violet et rose de la reconstruction capillaire, la lumière rosée de la chambre à l’ambiance feutrée de la femelle panda, etc.).Les personnages De part et d’autre du ring, deux images différentes, deux cibles différentes. Orangina joue du mauvais goût, des clichés grossiers, tel l’ours qui représente le « mâle » transpirant ou telle la femme panda, pseudo mijaurée qui roule des yeux, sans parler du caméléon boutonneux, de la femelle lévrier qui fait onduler ses cheveux, ou de la biche sexy mère au foyer. A chaque animal