positifs avec son environnement. Pour cela, l’entreprise diffuse des informations susceptibles de la valoriser auprès d’interlocuteurs qui les répercuteront.
Plusieurs outils sont à la disposition de l’entreprise : * Les relations-presse : elles permettent de diffuser gratuitement des informations dont la crédibilité est accrue par la signature de journalistes spécialisés. * La participation à des manifestations commerciales : la présence de l’entreprise permet de communiquer avec ses clients et les prospects ainsi qu’avec ses partenaires locaux. Elle permet aussi de rencontrer la presse, des personnalités locales ; * La communication événementielle (parrainage et mécénat) : * Mécène des grands évènement sportifs : Coca-Cola a compris très tôt les retombées médiatiques qu'elle pouvait tirer des évènements sportifs. Elle est présente sur les Jeux olympiques depuis les Jeux olympiques d'été de 1928[](dont ceux de 1936 organisés par le IIIe Reich). Cette qualité de partenaire historique du mouvement olympique n'est sans doute pas innocente dans le choix de la ville d'Atlanta pour l'organisation des Jeux olympiques d'été de 1996. Coca-Cola est aujourd'hui partenaire des principaux événements sportifs (Jeux olympiques, Coupe du monde de football, Tour de France jusqu'aux années 2000...). * Mécène des évènements sportifs amateurs avec la création de deux associations : * « Le port ça me dit » : cette association s’établissant ponctuellement dans les mairies de France, promeut la pratique du sport auprès des jeunes. * « On parle tous football » (Association pour les 13-15ans)

Force(s) : * Forte identité auprès du consommateur (on peut dire que la marque Coca-Cola fait partie de l’inconscient collectif) , grande originalité. * Une des forces de la marque est de s'être imposée comme une marque internationale. Dans quasiment chaque pays où il s'implante, Coca-Cola installe des usines et embauche la main-d'œuvre locale.