Politique de communication

Pages: 3 (528 mots) Publié le: 14 mars 2011
POLITIQUE DE COMMUNICATION

a- Objectifs
a-1 objectif marketing
Positionner le produit pour accroître la part de marché du gaz
a-2 objectifs commerciaux
Adopter la stratégiePULL, c'est-à-dire attirer le client vers le produit par une communication à point du produit du produit à forte personnalité.
a-3 objectifs publicitaires
Faire connaître le produit, faireaimer le produit en lui conférant une notoriété et une bonne image et provoquer ainsi une attitude favorable à son égard. C'est-à-dire faire prendre la décision d’achat.
Nous fixerons une échéancepour atteindre nos objectifs et nous déterminerons le nombre de ventes escompté sur une période d’un an.
b- Les cibles de communication
Nous avons  trois types de cibles:
- le cœur de lacible : les utilisateurs du produit
- les cibles secondaires : les préconisateurs (ceux qui recommandent l’utilisation)
- les cibles relais : il s’agit entre autres des journalistes quirelaient les spots
c- Création d’un message (copy stratégie)
- la promesse ou l’axe publicitaire
Mettre l’accent sur l’avantage obtenu de l’utilisation du produit. Le thème ou l’idée sera :« cuisine propre »
- la preuve ou la justification
Utilisation d’une image pour justifier le produit le ou le thème : « photographie d’un espace de préparation ou d’une cuisine toujours propreaprès une cuisson ».
- le ton ou l’ambiance
Mettre en scène un scénario, des personnes, un décor et accessoirement de la musique.
- le bénéfice du consommateur
Montrer le bénéficeescompté : « cuisine toujours propre »( différence avec la voisine qui cuisine au charbon de bois)
d- la stratégie des moyens
- les canaux médias
➢ La télévision
➢ La radio➢ La presse
➢ Les affiches
- Les canaux hors- média
➢ La promotion sur lieu de vente
➢ La promotion
➢ Le sponsoring
➢ Les tee-shirts et casquettes
e- Le...
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