PLAN :

I- la politique de produit à l’international
1- Définition et caractéristiques d’un produit a- Concept du produit b- Le cycle de vie d’un produit
2- les éléments constitutifs d’un produit a- l’esthétique et les couleurs b- l’emballage, le conditionnement, l’étiquetage c- la marque d- la gamme
3- Définition et particularités de la politique du produit internationale

II- stratégies de la politique de produit à l’international 1- la stratégie de standardisation internationale 2- la stratégie d’adaptation internationale 3-la stratégie de standardisation adaptée
III- Etude de cas

INTRODUCTION :
Avec l’intensification de la concurrence internationale, dans de nombreux secteurs, il apparait de plus en plus important pour les entreprises de mettre en place une fonction marketing internationale susceptible d’aider à repérer et à pénétrer de nouveaux marchés étrangers sur lesquels elles sont déjà implantées.
Le point de départ de l’étude marketing est basé sur la recherche et l’analyse des besoins de l’être humain. L’homme a besoin pour survivre et respirer, de boire, de se nourrir, de se vêtir et de s’abriter.
Au-delà de ses besoins de base, l’être humaine éprouve aussi le désir de s’instruire , de se distraire et d’être en relation avec les autres . les produits acquièrent de la valeur aux yeux de l’individu du fait même de leur capacité de satisfaire ses désirs . la politique de produit est la composante principale du marketing mix . On va retrouver à l’international les leviers traditionnels du marketing , et la politique produit constitue donc le socle sur lequel viendront s’édifier les autres composantes du marketing mix.
La politique de produit internationale devra permettre de répondre au dilemme suivant : comment réussir une politique de produit à l’international ?

Axe I : définition, caractéristiques et éléments constitutifs du produit
1- Le concept du produit

a- Définition du produit

On peut définir le produit