Politique distribution delbard

2763 mots 12 pages
SOCIÉTÉ DELBARD

Historique de la société :

La société DELBARD est une entreprise créée par le pépiniériste Georges DELBARD.
Passionné par les roses et les arbres fruitiers et après avoir travaillé chez l’enseigne Truffaut, il ouvre son premier magasin sur le quai de la Mégisserie à Paris en 1935.
Georges DELBARD développe des principes novateurs concernant la gamme et la présentation. Il est ainsi le précurseur dans le libre service de jardinage. Il créée la même année un catalogue de vente par correspondance.

Suite à la popularité de son magasin, il fait l’acquisition en 1942 du domaine de Malicorne (là où se trouve le siège social de nos jours) y compris sa production d’arbres fruitiers.

En 1947, il constitue le plus grand verger conservatoire de variétés fruitières avec des centaines de pommiers, poiriers, etc.…

En 1955, André Chabert, fils d’un rosiériste reconnu, intègre la société, et grâce aux efforts communs de DELBARD et Chabert, la maison DELBARD se hisse en tant que référence de l'horticulture.

En 2005, la société est rachetée par la famille TORCK, 418ème fortune de France et créatrice de la société Camaïeu. En 5 ans, la restructuration de DELBARD est un échec total : la famille TORCK souhaite quitter l’activité de l’entreprise en 2012. René GRANGE dirige aujourd’hui le site de vente par correspondance. Il est aussi le Directeur Général d’une société du groupe Terrana, qui s’intéresse de plus en plus au DELBARD.

Malgré ces perturbations, l’image de la maison DELBARD est assignée à l’excellence dans le domaine des pépinières. De nos jours, le domaine de Malicorne comporte 600 hectares de pépinières et assure la majorité de la production DELBARD. Dorénavant, la maison DELBARD est la deuxième entreprise d’horticulture au monde.

1. Généralités

1) Structure du réseau :

Le groupe DELBARD est une entreprise pépiniériste. Cependant, qu’est ce qu’une entreprise pépiniériste ?

« Une pépinière est un champ ou une parcelle de

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