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Groupe 3

NEGOCIA

Novembre 2007

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Sommaire

Introduction Présentation de l’enseigne
1) L’activité 2) L’historique de l’enseigne : les grandes dates 3) La structure et statut du réseau 4) Les évolutions des performances commerciales récentes

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Analyse du Retailing-mix
1) Le positionnement choisi et les cibles de l’enseigne 2) La politique d’assortiment 3) La politique de prix 4) La politique de merchandising 5) La politique de communication/promotion

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Mise en perspective
1) Le SWOT 2) Les perspectives d’évolution de l’enseigne

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Conclusion

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Introduction

Filiale du groupe PPR (Printemps, Pinault, Redoute), la Fnac est le leader français de la distribution de produits culturels et techniques. A l’heure actuelle, le réseau de distribution de la Fnac compte une centaine de magasins dans 8 pays, dont 70 en France. Lors de sa création en 1954, la Fnac (Fédération nationale d’achat des cadres) était, comme son nom l’indique réservé à une certaine catégorie socioprofessionnelle : les cadres. Ces derniers effectuaient des achats de matériel cinématographique et photographique. Depuis les choses ont beaucoup évoluées et c’est à travers cette monographie d’enseigne que nous allons voir de manière approfondie les caractéristiques de la Fnac.

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Présentation de l’enseigne
1) L’activité.
La Fnac a une activité de distributeur. C’est précisément un grand magasin spécialisé. Dans ces différentes enseignes, elle commercialise et distribue des produits aussi bien culturels, que de loisirs en passant pas des produits techniques et technologiques. Les mots d’ordre sont : « diversité de choix et largeur d’offre » (Fnac.com). De ce fait, elle est la seule enseigne à