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Cours de Marketing
La politique Produit
Le produit est considéré comme étant un élément primordial de la fonction marketing, car il représente la relation et le lien fondamental entre l’entreprise et son environnement. L’entreprise est toujours à la recherche d’un produit qui pourrait satisfaire les besoins différents de sa clientèle, étant donné qu’il est difficile d’obtenir un bon résultat avec un mauvais produit même si on emploie le maximum au niveau de la publicité et la promotion.
La politique du produit est une composante essentielle dans une stratégie marketing, car elle est la résultante d’interactions entre marketing, recherche, développement et production. Ce qu’elle a de particulier est qu’elle commande pratiquement toutes les autres politiques commerciales et qu’elle s’inscrit toujours dans deux dimensions qui sont l’espace et le temps. Plan :
1 - Ses objectifs
2 - Définition du produit
3 - Les caractéristiques intrinsèques du produit
4 - Les composantes du produit
5 - La classification des produits
6 - Les cinq niveaux d’un produit
7 - La marque
8 - L’emballage et le conditionnement (Packaging)
9 - L’étiquetage
10 - Le concept de qualité
11 - La stylique
12 - Cycle de vie du produit
13 - La gamme de produits

CYCLE DE VIE

Le cycle de vie d’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquels passe un produit. Il se décompose en 4 ou 5 phases : le lancement, la croissance, la maturité, le déclin et éventuellement la relance. La durée de chaque phase est très variable selon les produits.

Notion
Identification
Classification
Cycle de vie
Les moyens de