Politique produit

Pages: 2 (256 mots) Publié le: 13 mars 2013
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Cours de Marketing
La politique Produit
Le produit est considéré comme étant un élément primordial de la fonctionmarketing, car il représente la relation et le lien fondamental entre l’entreprise et son environnement. L’entreprise est toujours à la recherche d’un produit quipourrait satisfaire les besoins différents de sa clientèle, étant donné qu’il est difficile d’obtenir un bon résultat avec un mauvais produit même si on emploie le maximum auniveau de la publicité et la promotion.
La politique du produit est une composante essentielle dans une stratégie marketing, car elle est la résultante d’interactionsentre marketing, recherche, développement et production. Ce qu’elle a de particulier est qu’elle commande pratiquement toutes les autres politiques commerciales et qu’elles’inscrit toujours dans deux dimensions qui sont l’espace et le temps.
 
Plan :
1 - Ses objectifs
2 - Définition du produit
3 - Les caractéristiques intrinsèquesdu produit
4 - Les composantes du produit
5 - La classification des produits
6 - Les cinq niveaux d’un produit
7 - La marque
8 - L’emballage et le conditionnement(Packaging) 
9 - L’étiquetage 
10 - Le concept de qualité
11 - La stylique
12 - Cycle de vie du produit
13 - La gamme de produits

CYCLE DE VIE

Le cycle de vied’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquels passe un produit. Il se décompose en 4 ou 5 phases : le lancement, la croissance, la maturité, le déclin etéventuellement la relance. La durée de chaque phase est très variable selon les produits.

Notion
Identification
Classification
Cycle de vie
Les moyens de prolengement
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