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Politique de communication - cas de communication

2053 mots 9 pages
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Présentation PowerPointBachelor 2
Politique de communication
SEANCE 4Rappel : à faire pour la séance 4
1) Avancer sur le travail de l’évaluation individuelle : analyse et recommandation d’amélioration pour un visuel publicitaire, à l’aide de la grille d’évaluation sur
Teams : date limite pour transmettre votre choix à votre enseignant(e) via messagerie privée Teams.
2) Avancer sur le travail du dossier collectif à l’aide de la grille d’évaluation ➢Collecter les informations pour la partie 1 …afficher plus de contenu…

Construction des messages
A. Copy strategy classique
B. Copy strategy créative
C. PTC
D. Disruption, dimension stratégique
E. Storytelling, dimension stratégique
2. Application du point de cours sur le dossier collectifAvant de travailler sur la création du message, on doit définir :
▪les objectifs
▪les cibles (principales (= coeur de cible) & secondaires) ▪Le type of communication que l’on doit construire :
▪ Atteindre ses objectifs
▪ et toucher la bonne cibleSchéma pour un plan de communication
Objectifs
communication
Cibles
Messages clés Actions
Budget
Mesure
Objectifs
stratégiques
7Séance 4
1. Construction des messagesQuelques chiffres, source : https://lareclame.fr/warc-gunnreport- gunn100-193623 : 2020
Top 10 world’s best creative …afficher plus de contenu…

(1)
C. Le plan de travail créatif (PTC)
• Développé par l'agence Young & Rubicam
• Fondé sur 6 éléments

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