Polo Ralph Lauren

Pages: 9 (2177 mots) Publié le: 3 juillet 2014
Plan d’étude
 I-Activités et historique
 II-Valeurs des marques

 III-Facteurs clés de succès
 IV-Analyse forces et faiblesses
 V-Analyse des stratégies adoptées

Historique

Lacoste

Ralph Lauren

•Entreprise française implantée à Troyes
•Spécialisée dans la confection de prêt-àporter haut de gamme masculin et féminin
•Distribue vêtements, souliers,
accessoires etparfums.
•1010 boutiques Lacoste et plus de 2000
autres points de vente
•59 millions d'articles de toute nature
vendus chaque année
•Chiffre d’affaires annuel de 1,557 milliard
d'euros dans 112 pays. 1,6 milliard d’euros de
CA en 2006
•10% du chiffre d’affaires réalisé en France,
57% dans le reste de l’Europe, 18% en Asie et
25% aux USA).
•60% du CA dans les vêtements, 3% du CA
dans lamaroquinerie, 17% du CA dans les
chaussures, 14% grâce aux parfums, 2% du
CA dans les lunettes, 2% du CA dans les
montres, 1% du CA dans le linge de maison,
1% du CA dans les bijoux

•Entreprise Américaine sise à New York
•Marque de vêtements haut de gamme
•Spécialisée dans les tenues chics ou de
soirée pour les femmes, polos et chemises
pour hommes
•Présente dans plus de vingt troisvilles aux
Etats unis et décompte trente cinq boutiques
•Boutiques pilotes internationales sis à New
York, Beverly Hills, Miami, Londres, Tokyo,
Paris et Milan
•Chiffre d’affaires annuel record de 5,02
Milliard $
•Croissance de 14 % de CA en 2010-2011

Lacoste

Ralph lauren

•Lacoste fait partie du Comité Colbert et est
détenue à 65% par la famille descendante de
René Lacoste, lasociété Devanlay, licencié
mondial des vêtements Lacoste, contrôlant
les 35% restants.

•1967 : Création et Lancement de la griffe
Polo par Ralph Lauren, aux USA.

•1933: création de la société « La chemise
Lacoste » en s’associant à André Gillier, un
industriel possédant une importante
bonneterie

•1971 : Première ligne pour femme Polo by
Ralph Lauren.
Apparition du logo.
Premier magasinPolo.

•1960: Diversification de l’offre avec la
raquette en acier

•1972 : Lancement du polo de marque Polo.

•1963: Bernard Lacoste prend les rênes de la
Société lancement de la ligne enfant
•1966: Etablissement aux Etats Unis

•1969 : Première marque pour homme chez
Bloomingdale's.

•1978 : Lancement de la collection pour
petits garçons Polo for Boys.
•1978: Lancement des 2premiers parfums de
la griffe, Polo for men et Lauren.
Lancement des collections Westernwear

Lacoste
•1968: mise sur marché du premier parfum
« Lacoste » pour hommes avec la
participation du parfumeur Jean Patou
•1980: ouverture de ses premiers magasins
•1985: pénétration du marché des souliers
de sport.
•Dans les années 90, la griffe perd un peu de
son dynamisme: ses basiquesfonctionnent
toujours à merveille, mais un besoin de
renouvellement se fait sentir
Christophe Lemaire prend la
responsabilité de la Direction artistique de
l’activité vêtements de Lacoste
•2001: Entente avec Procter & Gamble pour
permettre à P&G la création, l'élaboration et
la mise en marché de produits de beauté et
parfums Lacoste

Ralph Lauren
•1981 : première boutique en Europe.
Lancementde la collection Santafe.
•1983 : Lancement de la ligne pour maison
Ralph Lauren Home.
•1994 : Lancement de la collection pour
homme Purple Label.
1996 : Lancement de la collection femme
Polo Sport.
•1997 : Entrée en bourse de l'entreprise Polo
Ralph Lauren.
•1998 : Lancement de RLX, la ligne axée
technologie de Polo Sport.
•1999 : Acquisition de la marque Club
Monaco.
•2002 :Ouverture de la boutique RL à NewYork. Et Lancement de la collection pour
femme Blue Label.

•2006: conception des bandeaux et des
•2003 : Ouverture de la première boutique
casquettes pour la maison de sport Lacoste à pour enfant à New-York.
l'occasion de leur collection printemps / été Ouverture du premier show-room à NewYork pour la ligne Ralph Lauren Home et
•2009: lancement de la...
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