Porsche

Pages: 19 (4511 mots) Publié le: 31 janvier 2011
LIVRE PRODUIT

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Idrac 2010

PORSCHE :

Cayenne

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SOMMAIRE

I. INTRODUCTION ET ANALYSE STRATEGIQUE

II. PLANIFICATION STRATEGIQUE DE L’ENTREPRISE
1. : Missions et objectifs
2.  : Chiffres clés
3.  : Faits marquants
4.  : Analyse des D.A.S
5.  : Analyse de la stratégie de croissance

III. ANALYSE EXTERNE
1. :Présentation du marché étudié
2.  : Analyse PESTEM
3.  : Analyse de la demande
4.  : Analyse concurrentielle
5.  : Analyse des circuits de distribution
6.  : Analyse des 5 forces de PORTER

IV. ANALYSE INTERNE
1. : Analyse des ressources
2. : Positionnement produit
3. : Diagnostic SWOT
4. : Synthèse croisée

V. PHASE DE DECISION ET ACTION
6. DémarcheS.C.P

1. : La segmentation de Porsche
2. : Le ciblage de Porsche
3.  : Le positionnement de Porsche

VI. Analyse du MIX MARKETING
1. : Le produit
2.  : Le prix
3.  : La distribution
4.  : La communication

VII. Synthèse et recommandations
1. : Synthèse de la politique commerciale
2.  : Formulation de vos propositions d’optimisation.I. INTRODUCTION

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Porsche est une société Allemande qui fut crée en 1931 par Ferry Porsche, le fils de Ferdinand Porsche qui est le créateur de la première Volkswagen (la Coccinelle). Son siège social est basé à Stuttgart.

L’entreprise Porsche est une société par action (AG), elle est dirigée actuellement par Mr Wendelin Wiedeking. Cette entreprise se situe dans lesecteur de l’automobile, elle est spécialisée dans les véhicules sportifs et haut de gamme.

A partir de janvier 2009, elle disposait d’un effectif salarial s’élevant à 12 774 employés et un chiffre d’affaires de 11,63 milliards d’euros ainsi qu’un résultat net de 9,80 milliards d’euros. Il s’agit du groupe d’entreprises et du constructeur automobile le plus rentable en terme de marge d’exploitation.Porsche propose une importante gamme de véhicule, nous avons choisi d’étudier le 4X4 Porsche Cayenne :

En 2003, Porsche lance son tout premier 4X4 appelé Le Cayenne.

L’entreprise Porsche propose un véhicule à la fois sportif, confortable, sécurisant et classe. Ce véhicule a été conçu en collaboration avec Volkswagen. Au fils des années, ce modèle ne cesse d’évoluer, plusieurs types etdéclinaisons du produit sont disponibles.

Avec le Porsche Cayenne, l’entreprise dispose de 8000 euros de bénéfice par véhicule vendu.

Depuis son lancement, ce véhicule s’est vendu à plus de 200 000 exemplaires dans le monde.

En 2009, un modèle est sorti avec une motorisation Diesel et pour 2011 un Cayenne Hybride est prévu.

II. PLANIFICATION STRATEGIQUE DE L’ENTREPRISE2.1 Missions et objectifs

Porsche est fondé sur des valeurs philosophiques bien précises, ce qui crée leur valeur ajoutée.
La société Porsche propose des produits exclusifs, des produits de qualité et d’une sécurité supérieure.
C’est pour cela que Porsche se penche tout particulièrement sur la recherche et le développement afin de développer et de maintenir au maximumses principes.
Cette entreprise cherche toujours à être à la pointe de la technologie et elle est en constante innovation.
Porsche s’engage également dans une logique de développement durable et utilise de plus en plus de technique pour la protection de l’environnement, notamment avec le lancement de moteurs hybrides prévu pour les années à venir.
De plus, au niveau de son effectif salarial,Porsche a une certaine responsabilité, cette entreprise cherche à sécuriser et à créer de l’emploi au maximum en renonçant au pratique de suppressions d’emplois.
Porsche cherche de développer le sens de la fascination au niveau de ses véhicules pour satisfaire au mieux sa clientèle, notamment par l’engagement particulier que détient Porsche pour la course automobile.
C’est pour cela qu’ils se...
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