Porter

1166 mots 5 pages

1. Diagnostic :
LVMH est divisé en 5 grands groupes d’activités
|Vins et Spiritueux
|Mode et Maroquinerie
|Parfums et Cosmétiques
|Montres et Joaillerie
|Distribution Sélective

* Le groupe LVMH cherche à s'introduire sur les marchés européens et mondiaux. Cela signifie qu'il y a une internationalisation non seulement de la fonction production mais aussi de la fonction commerciale afin d'agrandir le marché et de renforcer sa position concurrentielle.

* La volonté du groupe LVMH de vouloir contrôler l'ensemble du circuit de la vente, nécessite une diversification verticale.

* LVMH s'est diversifié pour équilibrer son portefeuille d’activité et compléter son savoir-faire dans le luxe.

* Le groupe LVMH se développe en prenant le contrôle d'une entreprise via sa maison mère et non en l'intégrant en tant que filiale. Il s'agit d'une stratégie d’acquisition ou stratégie de croissance externe

2. Marketing mix de LVMH

• Produits L’ensemble du groupe LVMH est divisé, comme t, en 5 grands domaines stratégiques et compte dans son portefeuille plus de 46 marques de luxe. ✓ Vins et Spiritueux. ← Marques affiliées : Dom Pérignon, Moët et Chandon et la Veuve Clicquot pour le Champagne, Krug pour les Vins et Hennessy pour le Cognac. ← Nouveautés : Acquisition de Glenmorangie Plc : élargissement de leur champ de compétence en offrant au groupe 3 marques de Whisky Malt Ecossais : Glenmorangie, Glen Moray et Ardberg. Lancement d’un nouveau produit grand luxe aux Etats-Unis, le Rhum 10Cane. ← Majorité du CA réalisé aux USA avec 37 %. ✓ Mode et Maroquinerie. ← Marques affiliées : Louis Vuitton, Fendi, Céline, Kenzo, Marc Jacobs, Pucci, Berluti, Givenchy. ← Nouveautés : Extension du réseau de distribution grâce à l’ouverture de magasins à fort

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C’est en partie grâce à sa politique de développement des marques et son réseau de distribution international, composé de plus de 3000 magasins qu’il peut s’imposer en tant que numéro 1. Emblème de l’élégance, du rêve et du plaisir, LVMH compte aujourd’hui près de 100 000 collaborateurs internationaux, dont 21% sont français. La firme tire sa force de valeurs traditionnelles liées à la modernité. LVMH et ses Maisons partagent la même aspiration : construire le Futur de la Tradition.….

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Le Groupe est présent dans cinq secteurs d'activités : Vins & Spiritueux Mode & Maroquinerie Parfums & Cosmétiques Montres & Joaillerie Distribution sélective Grâce à sa politique de développement des marques et à l'expansion de son réseau de distribution international (plus de 2 400 magasins à travers le monde), LVMH s'inscrit, depuis sa création en 1987, dans une dynamique de croissance forte. (Annexe 1 : Principaux chiffres du groupe LVMH en 2009) Parfums & Cosmétiques (LVMH) En millions d’euros 2007 2008 2009 Ventes 2731 2868 2741 Résultat opérationnel courant 256 290 291 En France il existe 221 magasins Sephora avec 3300 salariés sur le réseau sans compter les 300 salariés du siège. Tandis qu’en Europe, il existe 527 magasins Sephora (Espagne, Portugal, Italie, Pologne, Grèce…) ce qui représente 8000 salariés.….

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Etude de lvmh
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[pic][pic][pic][pic]Le groupe LVMH Né en 1987 de l’association d’un grand nom de la maroquinerie (Louis Vuitton) et de deux grands noms de champagne et de spiritueux (Moët et Chandon-Hennessy) le groupe c’est agrandi d’année en année. Aujourd’hui LVMH avec environ 60 marques dans les 5 domaines que sont les vins et spiritueux, la mode et maroquinerie, les parfums et cosmétiques, les montres et joaillerie ainsi que la distribution sélective LVMH est le leader mondial de l’industrie du luxe. Le groupe ce définie comme l’ambassadeur de l’art de vivre à l’occidentale dans son raffinement. Pour cela cinq missions et valeurs du groupe ont été définies :….

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Portrais
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LE PORTRAIT CHINOIS VU PAR MOI Questions : Si j’étais un animal, je serais…………….. un aigle Si j’étais une plante ou une fleur, je serais… une rose Si j’étais un arbre, je serais… ……………… un cerisier Si j’étais un plat cuisiné je serais,………… un mœlleux au chocolat avec sauce anglaise Si j’étais une couleur, je serais… ………… en rouge Si j’étais une chanson, je serais………….. Stéréo love Si j’étais un acteur, je serais……………… SCHARZENEGUER Si j’étais un métier, je serais………………. conducteur d’engins Si j’étais un objet, je serais………………….….

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Elle possède près de 100 000 collaborateurs. Elle conduit de multiples initiatives afin de protéger l’environnement, apporte son soutien aux jeunes créateur, s’implique dans le domaine de la culture et dans l’action humanitaire. 2. a) Bernard ARNAULT a pour définition pour le développement durable est le fait que l’entreprise utilise beaucoup de ressources naturelle et quel respecte les principes de protection, prudence et précaution. Il préserve les paysages, protège la biodiversité et vieille sur la santé des consommateurs.….

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● Vins & Spiritueux ● Mode & Maroquinerie ● Parfums & Cosmétiques ● Montres & Joaillerie ● Distribution Sélective (Grands Magasins) Grâce à sa politique de développement des marques et à l'expansion de son réseau de distribution international (plus de 2500 magasins à travers le monde), LVMH s'inscrit, depuis sa création en 1987 dans une dynamique de croissance forte. Avec plus de 80 000 collaborateurs, dont 77% basés hors France, LVMH conduit de multiples initiatives dans le cadre de son engagement pour la protection de l'environnement. Fidèle à sa vocation de mécène, le groupe s'implique également dans les domaines de la culture et du patrimoine, de l'action humanitaire et de l'éducation et apporte son soutien aux jeunes créateurs. 2)….

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Lvmh : analyse d'une entreprise internationalisée
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LE GROUPE LVMH : EXEMPLE D’UNE ENTREPRISE INTERNATIONALISÉE SOMMAIRE I présentation du groupe LVMH      Introduction Organigramme Chiffres clefs Centres de distribution dans le monde Effectifs LVMH (2011) II Système de traitement du groupe LVMH  Système de traitement global III Système de chaines de la valeur de LVMH à LV    Etapes d’internationalisation Le groupe LVMH Louis Vuitton IV Analyses stratégiques du groupe LVMH        SWOT Variables internationales Cercle de décision Analyse stratégique : segmentation Analyse stratégique : analyse concurentielle Analyse stratégique : management et développement Etapes d’internationalisation 2 PRÉSENTATION DU GROUPE LVMH INTRODUCTION   Naissance du groupe en 1987 en France sous l’impulsion de Bernard Arnaud – rapprochement Moët Hennessy et Louis Vuitton Multiples alliances pour devenir le leader mondiale de l’industrie du luxe Le groupe compte aujourd’hui plus de 60 marques dans 5 secteurs d’activités ►Vins & Spiritueux ►Mode & Maroquinerie ►Parfums & Cosmétiques ►Montres & Joaillerie ►Distribution sélective    Plus de 100 000 collaborateurs dont 79% hors de France Maison mère située à Paris 4 Moët & Chandon - Don Pérignon Mercier Hennessy Ruinart Belvedere … Moët Hennessy Louis Vuitton Guerlain Givenchy Sephora … Tag Heuer LVMH fashion group SA LVMH SA Hublot Fendi … Château d’Yquem Sofidiv SAS Autres Holdings Château cheval blanc … ORGANIGRAMME SIMPLIFIÉ DU GROUPE *) *) Document de référence LVMH 2011 5 QUELQUES CHIFFRES CLEFS ventes en 2011 par région(*) autres marchés 33193465 1973 12% 10% 21% 22% 27% 8% Asie (hors Japon)….

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