Posistinement de produit

2324 mots 10 pages
3. POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE (1)
3.1 DÉFINITIONS 3.2 POLITIQUE DE PRODUIT 3.3 INNOVATION 3.4 POLITIQUE DE MARQUE (2)
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3.1 DÉFINITIONS 1. Classification des produits 2. Concept produit 3. Design et conditionnement 4. Gamme 5. Du besoin au modèle 6. Du produit aux solutions

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1. CLASSIFICATION DES PRODUITS (1)

selon : MATÉRIALITÉ (BIENS / SERVICES) DURÉE DE VIE CIBLE DEGRÉ DE NÉCESSITÉ COMPORTEMENT D’ACHAT NIVEAU DANS FILIÈRE

(1) = BIENS ET/OU SERVICES

59

2. CONCEPT PRODUIT

= CARACTÉRISTIQUES PRINCIPALES D’ UN PRODUIT

autour d’une idée forte et - répondant aux attentes d’une cible donnée - se différenciant des produits concurrents

60

2. CONCEPT Exemples - lame jetable (? ,1898) - quotidien gratuit d’information rapide pour urbains non lecteurs de presse quotidienne (? , 2002)

- Friteuse « sans huile » ( ?, 2008)

61

3. DESIGN ET CONDITIONNEMENT

62

3. DESIGN ET CONDITIONNEMENT

doivent faciliter : • Identification • Attraction (Esthétique / polysensorialité) • (Ré)utilisation, conservation, destruction • Distribution • Fabrication + Harmonie avec image (formes, symboles, couleurs, …)
63

4. GAMME EADS avions lanceurs … hélicoptères

AIRBUS
A300 A310 A320 A330 A340 A350 A380

ATR
ATR42 ATR72

ARIANE Ariane

EUROCOPTER
Colibri Dauphin Ecureuil Tigre …
64

4. GAMME ENSEMBLE DE PRODUITS HOMOGÈNES / types de besoins, de clientèles, de technologie, de distribution

LARGEUR = nombre de catégories PROFONDEUR = nombre de produits dans une catégorie

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4. GAMME COURTE spécialisation, simplicité de l’organisation résistance/changement de comportement potentialités de croissance Gestion des risques/échec PROFONDE

+ +
-

+ +

66

5. DU BESOIN AU MODÈLE Exemple : achat d’un stylo Besoin (valeur d’usage et/ou d’image, circonstance ?) : écriture ? Luxe? Cadeau? Produit : stylos, fleurs, … Marque : Mont Blanc Modèle : Meïerstuck

« Privez vous d’un steak frites et offrez vous

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