Positionnement ben&jerry's

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POSITIONNEMENT DE BEN&JERRY'S

Ben&Jerry’s est une entreprise qui adopte un positionnement spécifique. Tout d’abord, il est important de rappeler que le positionnement d’un produit consiste à définir l’emplacement qu’occupe le produit de la marque dans l’esprit des consommateurs par rapports aux autres produits du même marché, des entreprises concurrentes. Le but est de faire différencier ce produit afin qu’il ait une place privilégiée chez les consommateurs
Cette place est obtenue de façon direct par le biais du Marketing Mix (4P). Ben&Jerry’s est depuis très longtemps positionné sur le marché du bio, des produits naturels. Aujourd’hui, l’entreprise a des valeurs naturelles, qui allient bien être et plaisir. Il est très difficile de conjuguer ces deux aspects étant donné que les glaces sont souvent associés à l’image de produit surgras et pas très bon pour la santé.
Ben&Jerry's a réussi a intégrer dans l’esprit des consommateurs le fait qu’il était possible de se faire plaisir avec des produits glacés tout qui ont été produits par des composants naturels. C’est une marque citoyenne qui intègre parfaitement le développement durable dans les processus de productions de ses produits

CIBLAGE DE BEN&JERRY'S
La marque qui a été rachetée en 2000 par Unilever a identifier son profil de consommateur. Il s’agit de personnes jeunes de moins de 30 ans. On pourra les distingué de deux manières :
• 1ère : Il s’agit ici des amateurs de glaces
• 2ème : les « bobos ». Il s’agit des bourgeois-bohêmes

Dans les deux cibles, il doit y avoir un travail en amont afin de communiquer directement là où se trouve ces personnes. Pour la première catégorie, ca peut etre par le biais d’affichage dans la rue ou PLV en grande surface, pour la seconde, c’est plus dans les soirées « branchées » ou les avant premières de films

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