Fruitshoot de Teisseire

POSITIONNEMENT

1. Dans quelle catégorie faut-il implanter Fruit Shoot ?

De prime abord, il semble que le produit Fruit Shoot puisse être intégré 3 catégories : - Jus de fruit - Boissons aux fruits plates - Boissons en petits formats

On peut écarter la catégorie « jus de fruits » car la boisson Fruit Shoot est réalisée à partir d’eau de source, ce qui la rapproche des « boissons aux fruits plates » du type Oasis. Cette marque, en vendant de petites bouteilles, est présente également dans la catégorie « boissons en petits formats ». En conséquence, la boisson Fruit Shoot doit être implantée dans cette même catégorie car il y a des similitudes au niveau du contenu. De plus, elle n’existe qu’en petit format, ce qui empêche de la classer ailleurs.

2. En quoi se différencie-t-il de ses concurrents ?

Tout d’abord, la boisson Fruit Shoot se distingue de ses concurrents de par sa taille inhabituelle. En général, les bouteilles petits formats ont une contenance de 25cl. Ici, dans le but de cerner un public jeune, la quantité de liquide a été réduite (20cl) pour s’adapter au mieux à leurs besoins.

Par ailleurs, le produit dispose d’une prise en main unique. Là encore, on voit que la bouteille a été spécialement conçue pour tenue par des enfants. Ceci constitue une réelle démarcation car les bouteilles « petit format » de la concurrence ne sont pas exclusivement destinées aux enfants. De fait, la forme de la bouteille ne leur est pas adaptée.

Le produit Fruit Shoot s’est également singularisé par son packaging aux couleurs très flashy. Toujours dans le but d’attirer l’œil de l’enfant, les équipes marketing ont créé une bouteille opaque et très visible, tranchant nettement avec les bouteilles transparentes ou ternes de la concurrence.

L’existence du bouchon sport n’est pas révolutionnaire en soi mais n’est généralement pas utilisé sur ce type de produit. En effet, de nombreuses « boissons petits formats » telles qu’Oasis