positionnement

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POSITIONNEMENT

Aujourd’hui Mentos fait partie des ténors du marché de la confiserie. Autrefois Mentos était une marque produit avec pour seul produit, sa célèbre pastille dragéifié. Aujourd’hui elle est devenue une marque gamme avec pour nouveaux produits, ses chewing-gums contenant un liquide de différents parfums.
Le packaging de Mentos n’est pas étranger au succès de Mentos. Sa forme en tube, facilite son transport et renferme plus de 10pastilles par tube. Mentos s’est différencié d’autres marques du fait de l’utilisation de couleurs vives sur l’emballage et sur la pastille. Où chaque couleur correspond à un parfum. Avec sa nouvelle gamme de chewing-gum, elle tente de se différencier de ses concurrents par sa forme cubique, mais aussi par son liquide intérieur.

En termes de communication, Mentos a toujours voulu se positionner pour tout type de clientèle. En effet, sur ses différentes pubs on a pu voir comme personnage, des travailleurs, des familles, des jeunes. Mentos veut être le petit bonbon facile à emporter permettant de se relaxer et de se procurer du plaisir en le mangeant.
Le projet de la marque :
- métier : confiseur
- mission : donner du plaisir aux gens
- ambition : devenir le leader sur le marché de la confiserie (dragées et chewing-gums)
- valeur : proposer des produits rafraichissants et gouteux
- actions, réalisations : campagne de pubs montrant la fraicheur, le goût, l’avantage des chewing-gums (liquide) des produits
- positionnement : produits abordables à la portée de tous

Le territoire de la marque :

La couleur bleu représentative du bonheur et de la liberté. On voit bien la marque distinctement (prend à peu près toute la place sur l’emballage)
Codes visuels : couleurs vives (bleu, jaune..)
Codes olfactifs : aucun
Positionnement futur : Rester un des leaders du marché. Pour cela plusieurs possibilités s’offrent à lui : - innover, créer de nouveaux produits sur ce même principe (faire découvrir au consommateur des

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