positionnement

Pages: 2 (252 mots) Publié le: 11 mai 2014
Ecrit par lebonlabruteetletruand


SEGMENTATION



Le secteur de la construction automobile est découpé en quatre grandes catégories :
» Lesconstructeurs bas de gamme bon marché : Les voitures sont mal équipées et l’offre est restreinte mais le prix est très attractif. Exemple : KIA, DAIHATSU» Les constructeurs généralistes : Large gamme de produits qui répondent à toutes les attentes des consommateurs. Il n’y a pas de prix moyen grâce à ladéclinaison des différents modèle et une offre d’équipements supplémentaire très important, ils peuvent aller du bas de gamme au haut de gamme Exemple :VOLKSWAGEN, RENAULT, PEUGEOT.
» Les constructeurs haut de gamme : une offre plus restreinte mais avec un niveau d’équipement élevé et des prix élevés,destiné à une clientèle aisée. Exemple : BMW, MERCEDES
» Les constructeurs de voitures sportives haut de gammes : L’offre se concentre sur un nombre demodèle très limité. Ils préfèrent vendre moins d’unité mais à des prix très élevés.



POSITIONNEMENT
»
Peugeot appartient à la classe desconstructeurs généralistes. C’est à dire que l’entreprise propose une large gamme de produits. De plus comme on l’a vu elle décline ces modèle de base enplusieurs versions différentes .

»
Il est impossible de donner un prix moyen car compte tenu d’un nombre d’option très important (motorisation,équipement à bord) et donc un éventail de prix très large allant du bon marché au haut de gamme.

»
Des modèles à l’esthétique fort et puissant
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Le positionnement
  • Positionnement me
  • Positionnement
  • positionnement
  • Le positionnement
  • Le positionnement
  • Positionnement
  • Le positionnement

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !