Analyse interne powerade
Performances quantitatives : * Chiffre d’affaire : 30 millions d’€ * PDM : Depuis 2007, le marché des BRSA et le marché des boissons sportives tendent à se séparer mais cela reste un but à atteindre car les consommateurs de ces 2 types de marchés restent approximativement les mêmes. De plus, Powerade ne pourrait pas faire partie de la catégorie « boisson de l’effort » car elle ne contient pas de vitamine B1. Powerade est donc présent sur plusieurs marchés : les BRSA, les boissons énergisantes et les boissons pour sportifs. * Taux de pénétration : * Clients : La boisson powerade est tout d’abord consommée par les sportifs de haut niveau. elle est également consommée par les adolescents entant que BRSA mais aussi les jeunes sportifs ayant entre 15 et 24 ans plus en tant que boisson sportive. * Nouveaux clients : les nouveaux clients c’est à dire les clients potentiels pour powerade sont les personnes pratiquant le sport au niveau amateur puisque la marque a déjà conquis une grande partie du marché par rapport aux sportifs de haut niveau. C’est donc vers les sportifs amateurs que se penchent les campagnes de communication destinées a attirer cette nouvelle clientèle.
Notoriété et image de la marque :
Powerade compte sur de gros événements sportifs tels que les jeux olympiques et les coupes du monde pour continuer à asseoir sa notoriété déjà acquise depuis des années notamment par son chiffre d’affaire conséquent mais aussi grâce à l’internationalisation de ces boissons qui se vendent aujourd’hui dans plus de 200 pays à travers le monde.
Valeurs de la marque :
Powerade grâce à son aspect physique et les goûts de ces produits à su attirer le consommateur. L’image de célébrités sportives à permit à la marque de se valoriser en donnant une garantie au Consommateur. Face à la forte concurrence, Powerade a su se différencier et innover pour augmenter ses parts de marché en restant le leader incontestée des boissons