Ppt markstrat

2480 mots 10 pages
Planification et stratégie marketing
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Planification et stratégie de marketing
Séance 1

• Présentation du plan de cours • Pause • Introduction à MARKSTRAT

Les connaissances...
• Nouvelles connaissances
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Planification stratégique Le portefeuille de produits Le lancement de nouveaux produits Comment utiliser un SIM
Le comportement du consommateur L’utilisation des données secondaires L’interprétation des études de marché La communication marketing L’interprétation des données financières

• Renforcement des connaissances déjà acquises

Évaluation des étudiants

• Test de compréhension de Markstrat • Test de maîtrise du logiciel Markstrat • Évaluation des apprentissages • Performance de la firme (3) • Rapports individuels stratégiques (2)

5 points
10 points 5 points 30 points 50 points

Total

100 points

Évaluation de la performance des équipes

• La Contribution Marketing Nette (CMN) cumulée entre les périodes 5 à 10 inclusivement 10 points • La justification d’une demande de prêt 10 points

• Présentation orale du plan stratégique

10 points

MARKSTRAT Les rapports individuels

Les rapports individuels Directives générales

1er rapport :

(15 points)

• Rapport sur le Système d’Information Marketing et le tableau de bord Ce rapport illustrant le SIM planifié nécessaire à la réalisation des rapports d’analyse stratégique de chacun, devra être remis en équipe; toutefois, chaque partie sera évaluée individuellement.

Les rapports individuels Directives générales

2ième rapport : (35 points) Les rapports d’analyse stratégique sur : • les portefeuilles de produits • la concurrence • la stratégie de communication • les consommateurs, le marché et l’industrie
(à remettre si 4 coéquipiers)

Les rapports individuels Directives générales

• Une répartition de ces rapports

en relation