Présentation de l'unité commerciale
Historique du Groupe :
- Ouverture du premier magasin en 1932 à Rouen
- L’enseigne est sous différents concept : Monoprix, Monop’, Daily Monop, Beauty Monop
- Le groupe compte près de 300 magasins, 18 000 collaborateurs
- Le CA 2008 est 3.419 milliards d’euros HT consolidé (normes IFRS)
Présentation de l’unité commerciale : Raison sociale : Monoprix Alésia Forme juridique : Société anonyme Adresse : 129/ 130, rue d’Alésia – 75014 Paris Téléphone : 01 45 43 04 36 Fax : 01 45 39 61 36 Site Internet : www.monoprix.fr Secteur d’activité : Marchandises générales, Alimentaires et Services Forme de commerce : Commerce intégré Méthode de vente : Libre service et libre service assisté Typologie du magasin : City Ali+ Historique du magasin : 1992 : Ouverture de Monoprix Alésia 2003 : Rénovation de Monoprix Alésia
I.1 Contexte géographique :
Facteur d’environnement : Le quartier compte des maisons de retraites ainsi que de nombreux bureaux du fait de la proximité de la Porte de d’Orléans 10 min à pieds. Cela à impact sur la clientèle que l’on retrouve le matin pour les personnes âgées et le midi pour les cadres. Cette clientèle vient rechercher des produits de qualité avec une offre riche.
Zone de chalandise : o Zone primaire : 58 îlots d’habitation, soit 29 651 habitants o Le reste de la zone (14ème): 132 822 habitants
Typologie des clients : o Par âge : - Les 20/39 ans sont majoritaires et représentent 38% de la zone de chalandise. - Les + de 75 ans sont eux, minoritaires et représentent seulement 10% de la zone de chalandise. o Par catégorie socioprofessionnelle : - Les « cadres et professions intellectuelles supérieures » sont les plus représentés avec 23,7 % et les « Retraités » 21.8% de la zone de chalandise. - Les artisans,