Présentation de jack daniel's

Pages: 5 (1235 mots) Publié le: 9 décembre 2014









Fonctionnement des Organisations

Analyse stratégique de l’environnement d’une organisation





JOANNESSE Thomas
ESPAGNON Quentin
ESCUYER Gilles ROSE-ROSETTE Dylan
gilles.escuyer@univ-reims.fr DIABATE Kélétigui
Jack Daniel’s

Secteur D’activité :
Vente de vin et spiritueux
Historique :
1866, création de Jack Daniel’s, àLynchburg, dans le Tennessee.
1911, mise en place du label noir.
1957, rachats de l’entreprise par le groupe Brown-Forman
1941, le style particulier du bourbon élaboré dans le Tennessee est reconnu et une nouvelle appellation voit le jour : le Tennessee whiskey.

Nom du Groupe :
Brown Forman Corp.

Dirigeant(s) :
Jeff Arnent

Siège social :
Lynchburg Highway, Lynchburg, TennesseeParticularités :
Possède le label Tennessee Whiskey.
Slogan:”It's not Scotch. It's not Bourbon. It's Jack.”
Appartient au groupe Brown Forman.

Situation économique :
5ème mondial sur le marché de l’alcool

SWOT
Malgré le coût de vente de ses produit élevé, et grâce au groupe auquel il appartient Brown-Forman reconnue pour la qualité de ses produit, Jack Daniel a su se démarqué de laconcurrence grâce à la qualité de son alcool ayant le titre de « Tennessee Whiskey ». De ce fait, l’entreprise a pu créer d’autre filiales éparpillé un partout dans le monde (10 au total) et commerce à l’international se créant ainsi une certaine renommé mondial.
Désormais, l’entreprise est classé 5ème mondial sur le marché de l’alcool.
Leurs produits sont facilement reconnaissables grâce aux« Bouteilles-Signature » qui sont représentative de la marque.
La majorité de leur production est fait en interne et l’alcool fournit en Amont est fabriqué par une entreprise du groupe Brown Forman leur évitant des couts d’achat supplémentaire et leur assurant un alcool de qualité.
Leurs réputation leurs permettent de d’organiser ou de participé des événements spéciaux telle que les « Jack Daniel’sRacing » ou « l'American Whiskey Trail » (qui est l’équivalent de la route des vins en France).
De plus, elle permet à la marque d’agrandir leur rayon de publicité telle que la cinématographie. En effet, la renommée de la marque entraine des réalisateurs et des artistes « acteurs, chanteurs » à utiliser cette marque dans différent projets (ex : clip, film) plus tôt qu’une autre.
Recherched’acquisitions toujours plus grande de Brown-Forman Corp. Peut permettre à Jack Daniel’s d’une part d’améliorer leur performance mais aussi de réduire la concurrence.
La croissance de la demande actuel de  « Tennessee Whiskey » sur le marché permet à Jack Daniel’s d’augmenter leur rayon d’action et par la même occasion d’augmenter le nombre de filiale à travers le monde.
Cependant, la Politique contrel’alcool de plus en plus forte (en France notamment), Jack Daniel’s doit donc s’adapter à chacune des lois qui le contraigne dans chaque pays et d’assurer un usage permanent de ses produits afin de garantir un champ d’action international maximal et d’éviter toute plainte risquant de nuire à sa réputation et à ses performance.
Le Titre de Tennessee whiskey étant dur à obtenir (seulement 2entreprise possède se titre), la production de se whisky est compliqué et couteux, augmentant ainsi les risques de contrefaçon.

Etudes des 5 forces concurrentielles +1 de Michael Porter :

Intensité concurrentielle
Le marché des alcools est très concurrentiel.
Les clients visés sont généralement les plus de 45 ans, en effet 68% des personnes âgé de 50-64 ans sont des consommateurs de Whisky.Jack Daniel’s est bien placé dans le classement des whiskies les plus vendus (5ème mondial), mais certains pays préfère consommer l’alcool local, ex : La France.
Menace des nouveaux entrants
Le marché des whiskies est en pleine expansion, et de plus en plus de pays en produisent tel que le Japon. « Trois whiskys japonais se sont emparés de la première place dans leur catégorie respective...
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