Travail de science-économie :

Red Bull

Plan :

1. Historique 2. Recettes et controverses 3. Les 4 P 4. Segment de marché 5. Sponsoring 6. Les concurrents 7. Produits dérivés 8. Conclusion

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1. Historique :

1.1 Origine :
Tout commence en 1982, au « Mandarin hôtel » à Hong Kong où pour la première fois, Dietrich Mateschitz découvre une boisson régional nommée « Krating Daeng » qui signifie taureau rouge. C’est de la que notre marque« d’energy drink »tire son nom : Red Bull.
Cette boisson a été créée par Chaleo Yovidya et produite par une société pharmaceutique. Cet ancêtre de notre Red Bull était non pétillant et plus sucrée.
Dietrich M. à découvert que la prise de cette boisson permettait de supporter la fatigue et que de nombreuses personnes en consommaient (camion, taxi, etc.…) et dans ce pays cette boisson était vue comme une sorte de potion miracle permettant de vivre plus longtemps et dans une meilleure santé.
Pour le fondateur de Red bull c’est clair, il faut commercialiser cette boisson internationalement, après de multiples accords où Dietrich M. fini par détenir 51 % des capitaux et 49% de la partie thaïlandaise, Red Bull est crée.
1.2 Début de Red Bull :
L’élaboration de cette boisson mit 3ans pour avoir le Red bull que nous connaissons et en 1987 la boisson est lancée sur le marché. Les premiers à en bénéficier furent les Autrichiens, en effet c’est en Autriche que les bureaux et le siège social de la société Red Bull trouvèrent refuge.
Dietrich M. se rend bien compte qu’il va se lancer sur un marché inexistant celui des «energy drink» et utilise donc un concept marketing unique en son genre.
Au fil des années Red Bull a réussi à conquérir plus 150 pays. En 2008 Red bull lance le Red Bull cola et en 2009 le Red Bull énergie shot. Près de 4 milliards de canette son vendu chaque année.
2. Recettes et controverses:

2.1 Le Red Bull