Présentation marketing de ricard

Pages: 13 (3076 mots) Publié le: 14 décembre 2010
Présentation générale de la marque : 3
Les Cibles 4
LE POSITIONNEMENT 5
I. Les Prix : 5
II. Les parts de marchées : 5
III. L’image 5
SEGMENTATION 7
A. LES TENDANCES 7
B. LES ETUDIANTS & CELIBATAIRES : adeptes de l’apéritif dînatoire 7
C. LES 25-35 ANS : adeptes de l’apéritif à thème. 7
D. LES SENIORS : adeptes de l’apéritif classique. 7
Le Mix-Marketing : 8
I.Le produit : 8
A. La pureté de l'anis : 8
B. Caractéristiques marketing d’un produit à trois niveaux : 8
C. Classification en fonction de la destination : 9
D. .Politique de gamme : 9
E. Un produit toujours au goût du jour : 10
II. La Communication : 10
A. Créateur de campagnes publicitaires : 10
B. Inventeur de la communication globale 10
C. Pionnier du mécénatd'entreprise 11
D. Un acteur engagé 12
E. Un modèle pour les créateurs 12
III. Les prix : 13
IV. Distribution : 13

Présentation générale de la marque :
Présentation générale de la marque :

La société Ricard occupe une place importante sur le marché des spiritueux, elle possède un portefeuille d'une trentaine de marques dont quinze grandes marques internationales. Sa gamme complémentaireen fait un acteur majeur sur tous les segments des spiritueux : anisés, apéritifs à base de vin, whiskies, alcools blancs, liqueurs.
La société Ricard a été créée en 1932 par Paul Ricard et a toujours été fidèle à sa ville natale, son siège social est toujours situé à Marseille, à l’endroit même où Paul Ricard est né et où il créa en 1932 le produit phare de la marque : le Pastis de Marseille.Marque historique, le pastis Ricard, référence de l'apéritif, est présent dans plus de 120 pays. La société Ricard est également N°1 des whiskies en France.
En 1975, Ricard est à l'origine, avec la société Pernod, de la création du groupe Pernod Ricard.
Alors concurrentes sur le marché français, les deux sociétés décident d'unir leurs forces pour se lancer à la conquête du marché international.Aujourd'hui, Pernod Ricard est le co-leader mondial des Vins & Spiritueux avec une présence dans plus de 70 pays.

Les Cibles

Les jeunes : La cible principale de la société Ricard est les jeunes. Pour la toucher elle se sert de sa collection de produits dérivés qu’elle revisite assez régulièrement pour la repositionné dans l’air du temps.
Par exemple, on peut voir si dessousl’évolution des carafes RICARD qui deviennent de plus en plus design.


RICARD révisa également sa collection avec le lancement de Ricard Citron pour viser une cible féminine et plus sophistiquée que l'univers habituel des apéritifs anisés.
La société vise aussi les hommes d’un âge assez avancé pour qui leRICARD est une tradition. Leur consommation se résume à un verre avant le repas ou entre une bande d’amis.
On peut donc dire que la cible de ces actions de communication est très vaste. En effet, même si celle-ci est majoritairement masculine, elles touchent, en même temps, les personnes d’un certain âge, notamment par les actions de protection de l’environnement, et les jeunes, avecl’organisation de soirées. En fait Ricard, comme le montre son slogan « Ricard, un apéritif, un vrai.», souhaite conquérir tous les apéritifs. La campagne publicitaire, déclinée également en spots radio, renforce Ricard comme référence à l'apéritif. Les visuels évoquent les principaux "territoires" de l'apéritif, notamment la version dînatoire en forte progression.

LE POSITIONNEMENT

Les Prix :
Le PastisRicard se situe dans la même gamme de prix que ses concurrent (51 Pastis, Casanis) c’est-à-dire 16€ le litre environ.

Pastis Ricard : 15,99€/L
51 Pastis : 15,20€/L
Casanis : 16,40€/L

Les parts de marchées :

L’image
L’image du Pastis Ricard a longtemps représentée l’image d’un alcool fort, consommé par les hommes à l’apéro. Il représente l’image du beau-temps, avec un esprit...
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