Présentation générale de la marque : 3 Les Cibles 4 LE POSITIONNEMENT 5 I. Les Prix : 5 II. Les parts de marchées : 5 III. L’image 5 SEGMENTATION 7 A. LES TENDANCES 7 B. LES ETUDIANTS & CELIBATAIRES : adeptes de l’apéritif dînatoire 7 C. LES 25-35 ANS : adeptes de l’apéritif à thème. 7 D. LES SENIORS : adeptes de l’apéritif classique. 7 Le Mix-Marketing : 8 I. Le produit : 8 A. La pureté de l'anis : 8 B. Caractéristiques marketing d’un produit à trois niveaux : 8 C. Classification en fonction de la destination : 9 D. .Politique de gamme : 9 E. Un produit toujours au goût du jour : 10 II. La Communication : 10 A. Créateur de campagnes publicitaires : 10 B. Inventeur de la communication globale 10 C. Pionnier du mécénat d'entreprise 11 D. Un acteur engagé 12 E. Un modèle pour les créateurs 12 III. Les prix : 13 IV. Distribution : 13

Présentation générale de la marque :
Présentation générale de la marque :

La société Ricard occupe une place importante sur le marché des spiritueux, elle possède un portefeuille d'une trentaine de marques dont quinze grandes marques internationales. Sa gamme complémentaire en fait un acteur majeur sur tous les segments des spiritueux : anisés, apéritifs à base de vin, whiskies, alcools blancs, liqueurs.
La société Ricard a été créée en 1932 par Paul Ricard et a toujours été fidèle à sa ville natale, son siège social est toujours situé à Marseille, à l’endroit même où Paul Ricard est né et où il créa en 1932 le produit phare de la marque : le Pastis de Marseille. Marque historique, le pastis Ricard, référence de l'apéritif, est présent dans plus de 120 pays. La société Ricard est également N°1 des whiskies en France.
En 1975, Ricard est à l'origine, avec la société Pernod, de la création du groupe Pernod Ricard.
Alors concurrentes sur le marché français, les deux sociétés décident d'unir leurs forces pour se lancer à la conquête du marché international.