prêt à porter

Pages: 11 (2564 mots) Publié le: 6 janvier 2015
BILAN

ÉCONOMIQUE 2013
PERSPECTIVES 2014
PRÊT-À-PORTER FÉMININ

PRÉAMBULE
• Un bilan enrichi.
• Approfondir les points essentiels
ou les changements survenus en 2013 :
la perception des prix, l’impact du
Made In, la Digital Mum.

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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

Daniel Wertel, Président
de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin
François-Marie Grau, Secrétaire Généralde la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin

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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

SOMMAIRE







Les points marquants de l’année
La consommation

Soldes et Promotions, Focus sur la perception des prix
La structure de la distribution

Commerce extérieur et Focus sur la perception
du Made In par la consommatrice
Internet et Focus sur la Digital Mum

Bilan etperspectives 2014
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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LES POINTS
MARQUANTS
2013 : Contrôle des dépenses de PAPF

c Moins mais mieux
c 10,9 milliards d’euros

Montant accordé par les Françaises à leurs
achats de PAP (-0,7% vs 2012).

Recul du nombre d’articles achetés et hausse
des prix : +3,1%.
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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LES POINTS
MARQUANTS
c Acheter moins de vêtements qui durent pluslongtemps.

c Une femme à la recherche de valeurs sûres

(manteaux, tailleurs…).

c Le prix : un enjeu majeur.

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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LA CONSOMMATION
BUDGETS DE PAPF PAR FEMME ET PAR ÂGE

2013 : 392 euros,

c’est le budget moyen d’une femme pour ses achats de PAPF.

• Pour rappel : 397 € en 2012, 410 € en 2011 et 421 € en 2010.

• 13/24 ans : 550 €, grandesconsommatrices de mode. 22,9%
des dépenses de PAPF sont réalisées par cette tranche d’âge, elles
représentent 16,3% de la population féminine.

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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LA CONSOMMATION
Budget moyen par femme
et par âge en 2013*

* : année 2013 estimée - SOURCE IFM

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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LA CONSOMMATION
• 25/44 ans : près de 365 euros en 2013, un chiffre inférieur de 6,9%
aubudget moyen des Françaises.
• 45/54 ans : 408 euros
• 55/64 ans : 429 euros

• Après 65 ans : sous-consommatrices de PAPF, elles représentent
23,5% de la population féminine mais seulement 16,8% des sommes
dépensées.

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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LA CONSOMMATION
CONSOMMATION PAR CATÉGORIE DE PRODUITS
• 2013 : Retour de la femme urbaine : hausse
des tailleurs, manteaux, vestes etblazers.

• Les vestes et blazers font leur grand retour :
+24,8% en volume vs +4,8% en 2012.

• Les manteaux reviennent sur le devant de la
scène : +7,9% en 2013
(essoufflement de la doudoune +8,7% en 2013
après +60% en 2012).
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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LA CONSOMMATION
La nouvelle séduction : le tailleur jupe/pantalon
+3,1% en 2013, après 5,8% en 2012.
• Les robes et les jupesdiminuent :
-2,6% et -14,7%.
• Le jean ne séduit plus :
-21,8% en 2013 après -18,8% en 2012.

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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LA CONSOMMATION
Répartition de la consommation en valeur
(pièces de dessus) 2013*

* : année 2013 estimée - SOURCE IFM

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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LA CONSOMMATION
Pour les petites pièces de dessus,
un trio gagnant :
• T-shirts (38,6%),
•pull-overs/gilets (22,7%),
• blouses/chemisiers (10,5%)

c 71,8% des achats de petites pièces de dessus

en volume.

Marché des petites pièces de dessus affecté par les hausse des prix :
+3,5% en 2013, permet de limiter le recul du CA.
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BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

LA CONSOMMATION
Répartition de la consommation en valeur
(pièces de dessus) 2013*

* : année 2013 estimée - SOURCE IFM

14BILAN

ÉCONOMIQUE 2013

SOLDES
ET PROMOTIONS
30%

SOLDES
70
50%
15

%

Nouveau record : les soldes et promotions
représentent 41,2% du CA du PAPF
• 1/3 des femmes recherche des prix réduits
pour s’acheter des vêtements : 33% vs 27%
en 2012.
• + 2,1 points en 2012.
• + 2,2 points en 2013.
• Depuis 2011, accélération de la montée en
puissance des prix barrés.
BILAN...
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