Presentation aldi

Pages: 4 (770 mots) Publié le: 22 mai 2013
THEO ET KARL ALBRECHT



Une qualité supérieure, des prix inférieurs






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1 – Historique du développement

En 1913 la famille Albrecht créée sa premièreépicerie en Allemagne à Essen.


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En 1945, l’affaire est reprise par les deux fils Théo et Karl Albrecht.

Ils appliquent les principes des magasins gérés par les syndicatsallemands alors « dominants dans le pays, en y ajoutant un changement qui va déterminer le succès de l'entreprise: alors que l'usage est de vendre les produits au prix normal et d'appliquer lesréductions en fin d'année sur le coût total des achats, ils décident d'appliquer ces réductions directement sur le prix de vente. »


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En 1953, leurs slogan« Notre publicité c’est notre prix ». Ils ont alors 31 points de vente
En 1960 les deux frères disposent d’un réseau de 300 magasins.


En 1961 Theo et Karl réorganisent l’entreprise en créant unedirection bicéphale. Le territoire allemand et l’international sont répartis entre les deux frères. Theo prend la direction du Nord de l’Allemagne (siège à Essen) et Karl dirige le Sud (siège àMühlheim).

L’Allemagne est divisée en deux zones géographiques, le Nord et le Sud (voir carte). Le Nord et le Sud sont contrôlés par des entités juridiques totalement indépendantes.
Le Nord et le Sud sontstructurés autour de sociétés régionales ayant chacune leur propre gérant, leur propre administration, leur centrale logistique (25.000 m² minimum), leur entrepôt frigorifique et de surgélation. Chaquesociété régionale est responsable d’une cinquantaine magasins (filiales) dans une zone géographique déterminée.





















En 1962 Theo ouvre le premier magasin àl’enseigne Aldi = Al(brecht)-Di(scount) à Dortmund.
Dès lors le Nord et le Sud appliquent la formule du hard discount : limitation du nombre des références, équipement simple des magasins, peu de...
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