SUPPORT DE COURS
MARKETING FONDAMENTAL

Enseignant :
M. François Dry

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CHAPITRE I - LES DEFINITIONS DE BASE................................................................................................... 6
A - L'environnement du marketing ........................................................................................................... 6
B - Schématisation du système ................................................................................................................ 7
C - La fonction marketing au sein de l'entreprise ................................................................................... 8
1) L'optique production .............................................................................................................................................. 8
2) L'optique produit .................................................................................................................................................... 8
3) L'optique vente ....................................................................................................................................................... 8
4) L'optique marketing ............................................................................................................................................... 8

D - La conversion des entreprises au marketing.................................................................................... 9
E - Objectif et types de marketing .......................................................................................................... 10
F - L'adaptation à la demande ................................................................................................................ 11
G - L'adaptation à l'environnement ........................................................................................................ 11
Chapitre II - LA MISE EN OEUVRE DU MARKETING