presentation du marketing

Pages: 105 (26114 mots) Publié le: 20 juillet 2014
SUPPORT DE COURS
MARKETING FONDAMENTAL

Enseignant :
M. François Dry

1

CHAPITRE I - LES DEFINITIONS DE BASE................................................................................................... 6
A - L'environnement du marketing ........................................................................................................... 6
B - Schématisation du système................................................................................................................ 7
C - La fonction marketing au sein de l'entreprise ................................................................................... 8
1) L'optique production.............................................................................................................................................. 8
2) L'optique produit .................................................................................................................................................... 8
3) L'optique vente ....................................................................................................................................................... 8
4) L'optiquemarketing ............................................................................................................................................... 8

D - La conversion des entreprises au marketing.................................................................................... 9
E - Objectif et types de marketing.......................................................................................................... 10
F - L'adaptation à la demande ................................................................................................................ 11
G - L'adaptation à l'environnement ........................................................................................................ 11
Chapitre II - LA MISE EN OEUVRE DU MARKETING....................................................................... 13
A - La planification stratégique................................................................................................................ 13
1) La mission de l'entreprise : ................................................................................................................................... 13
2) Les domainesd'activités stratégiques : ................................................................................................................. 14
3) L'allocation des ressources ................................................................................................................................... 14
4) La planification des nouveaux domaines:............................................................................................................ 15

B - Le modèle de la General Eletric d'allocation des ressources ...................................................... 16
C - Créer une entreprise rentable ? ....................................................................................................... 17
D - La planification d'activité................................................................................................................... 20
1) Mission de l'activité : ........................................................................................................................................... 20
2) L'analyse des environnements.............................................................................................................................. 20
3) La formulation des buts et objectifs ..................................................................................................................... 21
4) La formulation de la stratégie ............................................................................................................................... 21
5) La formulation du plan d'action...
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