Presentation orangina

1804 mots 8 pages
A/ HISTORIQUE

L'histoire d'Orangina remonte à 1936. Durant la foire de Marseille , Léon Beton, prend pour inspiration l'invention d’un pharmacien espagnol, le Docteur Trigo. Il décide de racheter la formule et la marque. Son idée est simple : elle consistait à ajouter de l'eau gazéifiée au mélange. Il appelle cette boisson dans un premier temps « Naranjina » (naranja signifie "orange" en espagnol), pour l'appeler plus tard « Orangina ». L'Algérie, marché en pleine effervescence à cette époque est le premier territoire où le produit connait du succès. D'où l'emprunt du dialecte algérois, "Gina" qui signifie "orange".

14 ans plus tard , la production des produits de la marque s'intensifie. En effet, Jean-Claude Beton, qui avait succédé à son père en 1946, crée la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) à Boufarik. Sortiront de l'usine de Boufarik les premiers concentrés pour la fabrication d'Orangina, le 23 janvier 1951. Les Établissements Marin à Blida, et Montserrat à Alger s'occupent de la mise en bouteille du produit. Cette même année, les Pieds-Noirs et les militaires reviennent en Algérie, c'est une excellente chose pour Orangina puisqu'ils vont susciter une demande abondante.

Un an plus tard, en 1952, l'entreprise devient réellement nationale avec l'acquisition des établissements Milles à Perpignan, ceux de Strasbourg, les Denni et la société Fruidam à Paris.

1953 constitue une date fondamentale pour Orangina dans la mesure où apparaît ce qui constituera une des forces du groupe dans le futur à savoir : la publicité. Bernard Villemot, célèbre affichiste français, crée une affiche représentant une table et un parasol formé d’un zeste d’orange.

Cette image deviendra le logo de la marque. Monsieur Villemot demeurera pendant 30 années un des artisans majeurs des publicités d'Orangina et mettra à contribution de la marque son imagination débordante dessinant plus de 17 affiches avec l’écorce d’orange en vedette. Celle-ci apparaitra

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