Presentation
1393 mots
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Partie1Lecontextegénéral
Une agence de publicité à rayonnement international
A – Où est positionné CLM BBDO ?
Le Groupe Omnicom
Le groupe Omnicom est le numéro 1 de la communication dans le monde. Il détient certains des réseaux les plus reconnus dans le milieu de la communication à l’heure actuelle. On peut notamment citer DDB, TBWA, BBDO, Rapp Collins, Proximity, OMD, etc. Ce holding d’agences de communication a été créé en 1986 à New York devant la montée en puissance du groupe WPP. Il résulte de la fusion des réseaux BBDO (USA) et DDB (USA). En 1993, le groupe a acquit le réseau TBWA (France) pour devenir l’un des plus grands réseaux de communicants au monde. Le groupe Omnicom (12,69 milliards $) représente aujourd’hui le premier réseau d’agences en terme de revenus devant WPP Group, (12,38 Milliards $) Interpublic Group (6,55 Milliards $) et Publicis Groupe (6,38 milliards $) . Le groupe Omnicom s’est, au fil des années, diversifié pour aujourd’hui agir sur l’ensemble des spécialités liées à la communication. Malgré l’importance de la communication traditionnelle (43,0%), le CRM (36,6%) tient une place importante dans les activités du groupe. Les relations publiques (10,0%) et la communication spécialisée (10,4%), quant à elles, restent encore minimes dans ce portefeuille d’activités. Par ailleurs, près de 13% des activités du groupe sont liées au digital.
BBDO Worldwide
Principal réseau d’agences du groupe Omnicom, BBDO emploie aujourd’hui près de 17200 personnes réparties dans 287 agences et dans plus de 79 pays. (LOGO) Chaque agence gère des marques locales et internationales puissantes, dont les principales sont sans aucun doute The Economist, Pepsi, BBC News, Wrigley, Mitsubishi ou encore l’Unicef. Le réseau BBDO est le réseau mondial le plus local : le réseau s’est développé à l’international en intégrant dans chaque pays l’agence référante sur son marché.
En 1919, Bruce Fairchild Barton, Roy Sarles Durstine et Alex Faickney Osborn fondent