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GUILLAUME GEOFFROY 3ème Marketing Management

La presse écrite

Nom de l’école Année scolaire Nom du cours Nom du prof Document envoyé par CHAARI, proposé par Marketing-etudiant.fr

I.
I. II.

Table des matières.

Table des matières. ______________________________________________________ 1 Introduction. ___________________________________________________________ 2
III.1. III.2. III.3. Le marché de la presse écrite. _______________________________________________ 3 Segmentation du marché de la presse écrite. ____________________________________ 4 Positionnement stratégique. _________________________________________________ 5

III. Segmentation et positionnement. ___________________________________________ 3

IV. Conception de l’offre. ____________________________________________________ 7
IV.1.
1. 2. 3.

Définition du produit.______________________________________________________ 7
Dimension matérielle. ____________________________________________________________

7 Dimension fonctionnelle. __________________________________________________________ 8 Dimension psychologique ou image de marque. ________________________________________ 8

IV.2.

Services supplémentaires. __________________________________________________ 9

V.

Distribution.___________________________________________________________ 10
V.1.
1. 2. 3. 4.

Définition d'un circuit de distribution. ________________________________________ 10
La fonction logistique. ___________________________________________________________ La fonction commerciale._________________________________________________________ La fonction de gros. ____________________________________________________________