Presse quotidienne régional et pub

Pages: 11 (2520 mots) Publié le: 14 mars 2011
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[Presse Gratuite & Publicité]
Laura Pagès Astou Kaba Eléonore Guillot

[ M m e
  R o b e r t
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  E S G C I ]
 

[Sommaire]

I-LA PRESSE GRATUITE • Brève histoire de la presse gratuite • Les chiffres clés

II-PUB & PRESSE GRATUITE • Pourquoi la publicité préfère la PresseQuotidienne Générale? • Comment la PQN va concurrencer la PQG?

I-LA PRESSE GRATUITE A. Brève histoire de la presse gratuite
La presse quotidienne gratuite d’information moderne a été lancée en 1995 en Suède par Metro International, propriété du Modern Times Group. En France, les premiers titres de presse quotidienne gratuite d’information ont été lancés en 2002 alors que la presse gratuited’annonces existait déjà depuis les années 1970. C’est cette presse gratuite qui vient rivaliser avec la presse payante et absorbe une partie notable du financement par la publicité. La presse gratuite est un nouveau type de presse à fort tirage dont le financement ne provient pas directement du lecteur. En 2008, on compte 266 titres dans 60 pays pour une diffusion quotidienne totale de 42 millionsd’exemplaires. En France, la PQG est présente dans 12 villes: Bordeaux, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Nantes, Nice, Paris, Strasbourg, Toulouse et Nice, Cannes. Direct Soir est cependant diffusé depuis 2007 dans 34 villes, à 600000 exemplaires. Le recul de la presse quotidienne nationale est dû essentiellement, aujourd’hui comme hier, à la diminution du nombre de lecteurs: de moins enmoins de Français lisent chaque jour un journal.. Ce recul, dont les origines sont bien antérieures à l’arrivée de l’internet ou de la presse gratuite, touche aussi bien la presse nationale que régionale : 11 % des Français lisent un quotidien national plus d’une fois par semaine contre 13 % en 1997 et 32 % lisent un quotidien régional. La PQG est dominée par le réseau Direct Ville Plus, diffusé à814.354 exemplaires. Il devance les réseaux 20 Minutes et Metro, qui sont diffusés respectivement à 751.599 exemplaires (+ 5%) et 671.230 exemplaires (-5%). Direct Ville Plus, dirigé par le groupe Bolloré , est à la tête de Matin Plus, premier journal de la PQR en collaboration avec deux grands journaux: Le Monde et Courrier International. Types de presse gratuite : - La presse gratuite dedivertissement (Ex: Comic Strip Magazine BD) - La presse gratuite d'annonces, généraliste (Ex: ParuVendu) - La presse gratuite d'annonces, spécialisée (Ex. : Objectif Emploi, LogicImmo) - La presse gratuite quotidienne, d'information générale (Ex: 20Minutes, direct soir) - La presse gratuite quotidienne, d'information spécialisée (Ex: Metro Sport) - La presse gratuite périodique, d'information générale(Ex: Tout Info) - La presse gratuite périodique, d'information générale locale (Ex: Le Petit Solognot) - La presse gratuite périodique d'information spécialisée (Ex: Economie Matin, A Nous Paris) - La presse gratuite professionnelle (Ex: Liquide magazine) - La presse gratuite de marque (Ex: Comme ça (Mac Donald's)) Ce qui nous intéresse ici est la presse quotidienne d'information générale.

B. Leschiffres clés
Selon l’IREP, la publicité dans la presse baisse : pour les magazines - 18,4 % à 563 millions, les quotidiens nationaux - 24,8 % à 134 millions et régionaux – 11,8 % à 488 millions. Seule la presse gratuite d’information tire son épingle du jeu avec des recettes en hausse de 3 %… La presse gratuite d’information • En 2004, 9 % des investissements de publicité allaient aux gratuitscontre 57 % pour la presse écrite payante. • En 2003, la presse distribuée gratuitement auprès des particuliers a représenté un chiffre d'affaires de 680 millions d'euros. • En France en 2005 : les gratuits étaient distribués à 1 590 000 exemplaires. • A Marseille, Metro réalise 50% de son CA grâce aux annonceurs locaux. - Réseau Ville Plus : 50% de local minimum - 20 Minutes : 30% de local...
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