Presse, relation publique...

Pages: 20 (4866 mots) Publié le: 11 mars 2011
http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/the-daily-sur-ipad-lance-sur-fonds-de-conflit-entre-apple-et-la-presse_248259.html

The Daily sur iPad, lancé sur fonds de conflit entre Apple et la presse

L'Expansion.com avec AFP - publié le 03/02/2011 à 14:52
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Rupert Murdoch a lancé en grande pompe le 1er quotidien diffusé uniquement sur l'iPad. Pour l'occasion, Apple a autorisé l'éditeur à le vendre sous forme d'abonnement sur sa plateforme.

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Jon Miller, CEO de Digital Media Group, et Jesse Angelo, rédacteur en chef de "The Daily", lors de la conférence de lancement.
REUTERS/Brendan McDermid
Le magnat de la presse RupertMurdoch a présenté à New York son dernier projet de journal, le quotidien numérique The Daily, spécifiquement conçu pour la tablette iPad d'Apple. "L'iPad exige qu'on réinvente complètement notre métier", a dit M. Murdoch lors d'une conférence de présentation au musée Guggenheim à New York, en promettant de marier le meilleur de la presse avec les nouvelles possibilités de l'informatique:"journalisme de terrain compétitif, bonne coordination, un regard sceptique, combinés avec la technologie".
Une équipe de 100 personnes pour un quotidien 100% iPad
Le quotidien, sans support papier, est réalisé par une équipe d'une centaine de personnes, recrutées dans des fleurons de la presse américaine: l'hebdomadaire The New Yorker, le mensuel Forbes, le tabloïd New York Post (de l'empire NewsCorporation de M. Murdoch)... Gratuit pendant les deux premières semaines de son lancement, il coûtera ensuite 99 cents par semaine ou 40 dollars par an. "Il n'y a pas de papier, pas de rotatives, pas de camion (...) et nous faisons passer ces économies jusqu'au lecteur", a expliqué M. Murdoch pour justifier ce prix modique. Selon lui le quotidien, pour lequel il a budgété 30 millions de dollars, coûtemoins d'un demi-million de dollars à produire chaque semaine.
Le premier numéro public, lundi, faisait sa Une sur l'Egypte et "la chute d'un pharaon". Le journal publiait aussi "la première interview" accordée par un ancien conseiller économique du président Barack Obama, Peter Orszag, depuis qu'il est devenu cadre de Citigroup, ainsi qu'un article sur l'actrice Natalie Portman et sa grossesse. Larubrique sports, soignée, permet au mobinaute de suivre ses équipes préférées, fournit un graphique pour analyser un match de football, et beaucoup d'échos. Le rédacteur en chef, Jesse Angelo, ancien patron du tabloïde New York Post, à qui l'on demandait s'il se positionnait dans la presse de qualité ou la presse populaire, a assuré qu'il visait "tout le monde", et qu'il ambitionnait de "fairepenser et faire sourire".
Un test pour toute la presse
Pour M. Murdoch, qui s'était emballé pour l'iPad dès son lancement l'an dernier, ce journal d'un nouveau type est un pari par lequel il espère prouver que des médias de qualité peuvent imposer un modèle payant sur internet. Tout le monde n'est pas convaincu. Le "Daily" est la deuxième publication payante conçue spécifiquement pour l'iPad,après le mensuel The Project lancé à l'automne par l'homme d'affaires britannique Richard Branson. Le groupe Virgin a refusé mercredi de donner des chiffres sur le succès de cette initiative. "J'ai du mal à imaginer que (le Daily) puisse être autre chose qu'un très modeste succès, plutôt une expérience de laboratoire que quoi que ce soit d'autre", a estimé Dan Kennedy, professeur de journalisme àl'université Northeastern, à Boston. "Peut-être que cela ranimera l'idée que l'iPad en particulier, et les tablettes en général, pourraient représenter un vraiment bon support pour publier ce qui s'appelait autrefois un journal", a-t-il précisé à l'AFP.
En l'absence du PDG d'Apple, Steve Jobs, un autre responsable du groupe californien, Eddy Cue, a indiqué qu'Apple travaillait à un nouveau modèle...
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