Pret A Porter Enfant

Pages: 5 (1114 mots) Publié le: 1 novembre 2015
Prêt-à-Porter enfant
Le prêt-à-porter Enfant désigne l’ensemble des vêtements pour enfants de 0
à 14 ans fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l’objet
de présentations saisonnières. Il regroupe également les accessoires pour
enfants.
Par extension, le prêt-à-porter Enfant désigne le secteur économique lié à
ces vêtements et à ces accessoires (le marché du prêt-à-porterEnfant) où se
côtoient des entreprises industrielles, des petites et moyennes entreprises et
de très petites entreprises, de fabrication comme de diffusion.
Ce secteur se décompose en deux marchés différents :
• Le marché du bébé ou layette (0-2 ans)
• Le marché de l’enfant (2-14 ans)

Liste des sous-pages
• Le marché
Chaque année, les Français dépensent 4,2 milliards d’euros, soit en
moyenne 398 €par an et par habitant en prêt-à-porter enfant (0-14
ans), soit pour habiller leurs propres enfants, soit pour faire des
cadeaux à ceux de leur entourage.
Ce marché se décompose en deux segments : les tout petits (0 - 2 ans)
et les enfants (2 - 14 ans).
Il est extrêmement concurrencé du fait de l’offre importante des
grandes surfaces et du développement des lignes enfant de
nombreuses chaînes deprêt-à-porter (H&M, Zara...) mais il laisse
toute sa place au luxe.
Ce secteur compte parmi les plus résistants du prêt-à-porter. Ceci
s’explique d’une part par le taux de natalité record de la France

actuellement et d’autre part par l’âge moyen des mères (30 ans) qui,
plus matures et réfléchies dans leur façon de consommer, sont aussi
plus à l’aise financièrement.
Le marché du bébé (0-2 ans)
Lemarché du prêt-à-porter bébé, qui dépasse les 1,12 milliards
d’euros, est l’un des plus dynamiques du prêt-à-porter.
Au cours des deux premières années de l’enfant, les dépenses
moyennes en vêtements avoisinent les 666 € par an.
C’est un secteur en bonne santé, très convoité par les grandes
marques, y compris sur les créneaux haut de gamme et luxe car
l’achat cadeau y occupe une part importante.
Unenfant à la naissance reçoit en moyenne entre 23 et 37 cadeaux
d’un montant moyen de 20 à 30 €, ce qui fait du cadeau de naissance
un marché à lui seul d’autant qu’il implique une clientèle stratégique,
qui réfléchit pour donner du sens à ses cadeaux et ne pas décevoir les
parents.
Ce marché, porté par le taux de natalité le plus fort d’Europe (834 000
naissances en 2008), représente en outre lesecteur l’un des secteurs
les plus importants du e-commerce en France.
D’après les études prospectives*, le marché du bébé qui, tous
créneaux confondus (layette, puériculture et jouets) a généré en 2010
un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros et augmenté en 2011 de
+1,3 %, devrait s’accélérer encore à l’horizon 2012 (une nouvelle
augmentation de 1,5% est annoncée en 2012), malgré un certainbouleversement du paysage concurrentiel et l’émergence de nouveaux
comportements de consommation.
*Sources IFM, Xerfi
Le marché de l'enfant (2-14 ans)
Le marché du vêtement d’enfants (2-14 ans) ne présente pas les
mêmes caractéristiques que celui du tout petit (0-2 ans) car les
sommes dépensées et la façon d’acheter sont différentes.

Plus important en volume que le marché du bébé (il avoisineles 3,25
milliards d’euros), il génère des achats d’une valeur globalement
moindre (335 € par tête et par an contre 666 € pour le bébé).
Cette différence s’explique par la forte diminution de l’impact
“cadeau“ sur cette tranche d’âge (le consommateur qui achète
volontiers un vêtement haut de gamme pour un cadeau de naissance
s’oriente souvent vers un autre produit, jouet ou jeu d’éveil pour faire
uncadeau à un enfant) et par l’augmentation importante, ces
dernières années, de l’offre de produits pour enfants à bas prix.
Parallèlement à cette évolution, le luxe prend dans ce secteur un poids
de plus en plus important. Une récente étude* annonce pour les
ventes de vêtements pour enfants de marques haut de gamme et luxe
une hausse de + 8,5% en 2011.
Une manne importante, qui attire de...
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