Distribution et construction de l’offre musical

Aujourd’hui si vous avez moins de 30 ans, il n’y a guère de chances que vous vous rendiez encore chez un disquaire pour acheter des albums. La musique, pour les jeunes, a déjà basculé sur Internet : 35 millions de titres ont été téléchargés l’an dernier. C’est pourquoi nous allons voir, comment les producteurs et différentes industries autour de la musique adaptent leurs offres au niveau de leur construction et de leur distribution.

Distribution et construction de l’offre musical

Aujourd’hui si vous avez moins de 30 ans, il n’y a guère de chances que vous vous rendiez encore chez un disquaire pour acheter des albums. La musique, pour les jeunes, a déjà basculé sur Internet : 35 millions de titres ont été téléchargés l’an dernier. C’est pourquoi nous allons voir, comment les producteurs et différentes industries autour de la musique adaptent leurs offres au niveau de leur construction et de leur distribution.

Clément Victorieux
Sujet d’étude 2011
Clément Victorieux
Sujet d’étude 2011

Le Consommateur change de comportement

Introduction
En 4 ans la consommation de musique téléchargé a augmenté de 70% quand celle du Cd à baisser de 30%. 35 millions de chansons vendu et téléchargé en France l’an dernier. Nous allons voir comment ce phénomène en plein essor est arrivé et comment les majors ont su adapté et construire leurs offrent.

Un peu d’histoire

Le lecteur mp3
Le 23 octobre 2001 apple lance l’ipod qui bouscule le monde. L'iPod est à l'origine un baladeur à disque dur de 1,8 pouce. En marge de ses baladeurs, Apple a développé le logiciel iTunes pour transférer des données vers l'iPod depuis certaines versions de Mac OS X ou de Microsoft Windows. C’est à l’époque une révolution. Tous les cd doivent être numérisés par le logiciel (itunes) avant d’être transféré vers l’ipod. Cette opération prend au minimum 10 mn par CD et devient vite une contrainte face à un nouvel engouement, celui du