Thème du dossier :
Le marché des lessives en France en 2010 / 2011.
Entreprise : Procter & Gamble
Contexte : le portefeuille de marques de P&G (Ariel, Dash, Bonux et Gama)
Sommaire
Introduction
1) Tendances générales du marché et analyse de la concurrence
a) Analyse du marché de 2002 à 2005
b) Analyse du marché de 2005 à aujourd’hui
i) La guerre des prix entre grandes marques et marques de distributeurs
2) Analyse de la demande
a) Quantification des comportements
b) Qualification des comportements
i) Les Parfums, voyage vers la nouveauté ii) Plus petit et plus efficace iii) La Marque, gage de qualité iv) Plus vert que vert
3) Le Macro-environnement
a) l’environnement démographique
b) l’environnement économique
c) Environnement naturel
d) Environnement technologique
e) Environnement réglementaire
f) Environnement socio-culturel
Conclusion
Introduction
Le marché des lessives en France est très divers aujourd’hui. Plusieurs marques, enseignes se partagent les rayons des supers-marchés ou hyper-marchés. L’objectif de chacune est de faire le plus de bénéfice possible et pour cela, toutes les armes sont permises : publicité, promotions, packaging, etc. La bataille est lancée !
Une société possède un portefeuille de marque sur ce marché et le domine : Procter & Gamble.
La multinationale américaine Procter & Gamble, ou P & G, est spécialisée dans les biens de consommation courante comme les produits d’hygiène et les produits de beauté. Le siège de P & G est situé à Cincinnati en Ohio. En 2010, on a compté 127000 employés dans la société pour un chiffre d’affaires de 80 milliards de dollars.
L’entreprise Procter & Gamble a été fondée en 1837 par l’anglais William Procter, un fabricant de bougies, et l’irlandais James Gamble, un fabricant de savons. Arrivés à Cincinnati, ils décident d’unir leurs forces et leurs ressources pour créer leur propre entreprise : le premier accord fut signé le 31 Décembre 1831.
En 1959, les ventes ont atteint 1