Procter & gamble

3379 mots 14 pages
LE marché de lA lessive en France en 2010-2011

Procter & Gamble :
Le lessivier leader

SOMMAIRE

introduction : procter & gamble s’impose sur le marche de la lessive

PARTIE 1 : TENDANCES GENERALES DU MARCHE ET ANALYSE DE LA CONCURRENCE
1) segmentation et Tendances générales
2) ConcurrencE a. Concurrence entre P&G et les autres groupes b. Concurrence au sein de P&G c. Les facteurs clé de succès P&G d. Les 5 forces de Porter

PARTIE 2 : ANALYSE DE LA DEMANDE
1) Comportement d’achat a. Marché général b. P&G
2) Analyse qualitative DES CONSOMMATEURS a. Facteurs personnels b. Facteurs psychologiques
3) Exemples d’avis DES CONSOMMATEURS

Introduction : Procter & Gamble s’impose sur le marché de la lessivE

Aujourd'hui encore, Le lavage du linge ne se fait pas sans lessive. Etant un élément indispensable, la lessive se modernise au fil du temps, du lavage à l’eau avec des composantes naturels au gel concentré Ariel en passant par la création en 1933 de la lessive oxygénée par Persil.
Depuis sa fondation en 1837, la société américaine Procter & Gamble a toujours eu pour objectif de proposer des produits sûrs répondant aux besoins des consommateurs, et d’un bon rapport qualité/prix. Le groupe a su évoluer pour conquérir le marché des biens de consommation et s’imposer dans des pays tels que la France. Actuellement, P&G est le leader sur le marché de la lessive en France avec ses différentes marques telles qu’Ariel, Gama, Vizir, Dash et Bonux.
Nous analyserons donc le marché de la lessive de 2010-2011 et le positionnement de P&G sur ce marché.

Partie 1 : Tendances générales du marché et analyse de la concurrence
Le marché de la lessive qui se découpe en plusieurs segments comporte différents acteurs. Avec la crise de 2008, ces derniers ont dû faire face à une baisse de leurs ventes. Nous allons donc étudier les tendances de 2010-2011 et la concurrence entre les acteurs du marché.
1) segmentation et Tendances

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