SOMMAIRE

Introduction p.2

PARTIE I : Définition du marché p.3 I. Tendances générales p.3 II. Analyse de la concurrence p.3 III. Parts de marché des opérateurs en grandes surfaces p.4

PARTIE II : Analyse de la demande p.5 I. Comportements de consommation actuels p.5 II. Potentialités de consommation de marché p.6

PARTIE III : Analyse du macro environnement p.7 I. Environnement socio démographique p.7 II. Environnement économique p.8 III. Environnement socio culturel p.8 IV. Environnement politique p.8 V. Environnement technologique p.9

Diagnostic du marché p.10

Bibliographie p.11

Aujourd’hui, l’hygiène est un pôle essentiel dans les mentalités actuelles. Il est à l’origine de plus en plus de dépenses de la part des ménages, notamment en ce qui concerne les enfants.
En effet, le consommateur veille plus qu’avant à ce que son bébé bénéficie des soins hygiéniques les plus avancés. C’est pourquoi les grandes marques de couches jetables multiplient constamment les innovations dans ce domaine afin de satisfaire au mieux les parents-consommateurs et surtout dans le but d’acquérir des parts de marché conséquentes.
Depuis l’invention de la couche jetable en 1961, avec leur marque Pampers, Procter & Gamble est le groupe leader sur le marché de la couche.
Ce groupe a su toucher une grande partie des consommateurs depuis plusieurs années grâce à sa stratégie marketing qui repose sur un label de qualité, des innovations permanentes et une importante campagne publicitaire.
Il lance notamment aujourd’hui une nouvelle catégorie de couche : la « Simply Dry », plus accessible pour les ménages les plus modestes grâce à son prix moins élevé que celui des autres catégories de couches Pampers. La stratégie de la nouvelle Simply Dry de Pampers repose sur la baisse du pouvoir d’achat des ménages, engendrée par la crise économique