TABLES DES MATIERES

Remerciement ………………………………………………………………………………..3
Dédicace ……………………………………………………………………………..............4
Introduction générale………………………………………………………………………5
Première partie : Approche conceptuelle…………………………………………………7
Chapitre 1 : Le cadre théorique du marketing vert……………………………………...8
Introduction………………………………………………………………………………….8
Section 1 : Le marketing vert………………………………………………………………..9 A. Le concept du marketing vert………………………………………………………..9 a. Définition…………………………………………………………………………..9 b. Importance du marketing vert…………………………………………………….11 B. Les différentes sortes du marketing vert…………………………………………....13 a. Green……………………………………………………………………………...13 b. Greener…………………………………………………………………………....13 c. Greenest…………………………………………………………………………...13
Section 2 : Stratégies et application du marketing vert……………………………………..15 A. Stratégies…………………………………………………………………………....15 B. Application………………………………………………………………………….16 a. Approche volontaire………………………………………………………………16 b. Approche incitative……………………………………………………………….17
Chapitre 2 : Le marketing des cosmétiques biologiques………………………………..20
Introduction…………………………………………………………………………………20
Section 1 : Les cosmétiques biologiques…………………………………………………...21 A. Généralités………………………………………………………………………….21 a. Définition…………………………………………………………………………21 b. La différence entre un produit cosmétique conventionnel et un produit cosmétique bio…………………………………………………………………………………………..22 B. Les principes fondateurs……………………………………………………………26 a. L’authenticité……………………………………………………………………..26 b. La transparence………………………………………………………………...…27 c. L’éco-responsabilité………………………………………………………………27

Section 2 : Le marketing mix des cosmétiques biologiques………………………………... 28 A. Politique produit/ prix………………………………………………………………..28 a. Politique produit…………………………………………………………………....28 b. Politique