Produit cosmétique bio

Pages: 52 (12874 mots) Publié le: 25 mai 2013
TABLES DES MATIERES


Remerciement ………………………………………………………………………………..3
Dédicace ……………………………………………………………………………..............4
Introduction générale………………………………………………………………………5
Première partie : Approche conceptuelle…………………………………………………7
Chapitre 1 : Le cadre théorique du marketing vert……………………………………...8
Introduction………………………………………………………………………………….8
Section 1 : Le marketingvert………………………………………………………………..9
A. Le concept du marketing vert………………………………………………………..9
a. Définition…………………………………………………………………………..9
b. Importance du marketing vert…………………………………………………….11 
B. Les différentes sortes du marketing vert…………………………………………....13
a. Green……………………………………………………………………………...13
b. Greener…………………………………………………………………………....13
c. Greenest…………………………………………………………………………...13
Section 2 : Stratégieset application du marketing vert……………………………………..15
A. Stratégies…………………………………………………………………………....15
B. Application………………………………………………………………………….16
a. Approche volontaire………………………………………………………………16
b. Approche incitative……………………………………………………………….17
Chapitre 2 : Le marketing des cosmétiques biologiques………………………………..20
Introduction…………………………………………………………………………………20
Section 1 :Les cosmétiques biologiques…………………………………………………...21
A. Généralités………………………………………………………………………….21
a. Définition…………………………………………………………………………21
b. La différence entre un produit cosmétique conventionnel et un produit cosmétique bio…………………………………………………………………………………………..22
B. Les principes fondateurs……………………………………………………………26
a.L’authenticité……………………………………………………………………..26
b. La transparence………………………………………………………………...…27
c. L’éco-responsabilité………………………………………………………………27

Section 2 : Le marketing mix des cosmétiques biologiques………………………………... 28
A. Politique produit/ prix………………………………………………………………..28
a. Politique produit…………………………………………………………………....28
b. Politique prix…………………………………………………………………….....29
B. Politique distribution /communication………………………………………………29
a. Politique distribution……………………………………………………………….29
b. Politique communication…………………………………………………………..30
Conclusion de la première partie…………………………………………………………….32
Deuxième partie : Approche empirique : Application du marketing vert au Maroc « cas Yves Rocher »………………………………………………………………………………33
Introduction………………………………………………………………………………….34
Section 1 : Présentation d’Yves Roché……………………………………………………...35
A.Le groupe Yves Rocher……………………………………………………………...35
B. Yves Rocher Maroc………………………………………………………………….36
a. Présentation…………………………………………………………………………36
b. Organigramme………………………………………………………………………36
Section 2 : Méthodologie de l’étude……………………………………………………….…37
A. Méthodologie de recherche…………………………………………………………...37
B. Déroulement de l’étude……………………………………………………………….38a. Objectif et opérationnalisation de la recherche……………………………………..38
b. Identification du problème………………………………………………………….38
c. Le cadre de la recherche…………………………………………………………….39
Chapitre 2 : Le marketing vert d’Yves Rocher……………………………………………41
Section 1 : Analyse, traitement et interprétation des données récoltées……………………...41
a. Entretien avec le directeur général d’YvesRocher…………………………....…...41
b. Marketing mix………………………………………………………………...……47
c. L’analyse SWOT………………………………………………………………..…48
d. L’analyse SWOT plus……………………………………………………………...49
Section 2 : Recommandations ……………………………………………………………….50
Conclusion……………………………………………………………………………………51
Conclusion générale……………………………………………………………………...…52
Bibliothèque………………………………………………………………………………….53Annexe……………………………………………………………………………………….54
Remerciements



Au terme de ce travail je tiens à remercier vivement, toutes les personnes qu’ont contribuées à son accomplissement.


J’exprime toute ma gratitude à Monsieur le professeur BEN MOUSSA Mohamad Najib, pour la...
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