Dossier Plan Media
Boisson non alcoolisée

I.

Un produit « so féminin » ......................................................................................p 3 a) L’univers Taillefine b) La naissance d’une nouvelle gamme c) Le positionnement de la marque

II.

Une vivifiante communication média et hors média ................................................p 7 a) Descriptions des cibles b) Stratégie Média c) Stratégie Hors Média

III.

Entre retro-planning glamour et budget gourmand ............................................... p 27 a) Le budget b) Le retro-planning

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a) L’univers Taillefine :
Taillefine est une marque du groupe Danone, spécialisée dans les produits laitiers, boissons et gâteaux allégés. Ainsi, ces produits se destinent à un cœur de cible regroupant les femmes de 20 à 40 ans qui surveille leur ligne. Créée en 1964, la marque se fait connaitre grâce à un fromage blanc 0%. Depuis les années 1990, nous assistons à une certaine croissance de l’inquiétude et de la méfiance envers les produits alimentaires, amplifiée par les crises dans le secteur alimentaire (vache folle, grippe aviaire). De nombreuses enquêtes le prouvent : les Français se sentent plus concernés par leur santé. Ainsi, 86% des Français prêtent attention à l’équilibre de leur alimentation. Dans ce contexte, les produits de régime et notamment les produits allégés connaissent de plus en plus de succès. Un quart des Français suivent, en effet, un régime alimentaire : certains pour des raisons esthétiques, d’autres pour des raisons de santé. Le marché de l’allégé croît de plus de 10 % par an (trois à quatre fois plus que la normale). Les linéaires d’Hyper et supermarchés fleurissent chaque jour de produits allégés promettant l’équilibre alimentaire et santé. Selon une étude de TNS Média Intelligence, publiée en 2009, 3 français sur 4 ont acheté au moins un produit allégé dans l’année et 1/4 d’entre eux sont devenus de gros consommateurs. Dans ce segment, les