CAS BIPAN: Analyse du marché de référence de l’entreprise BIPAN
Diagnostic de l’environnement de l’entreprise en mettant en évidence les principales tendances du marché.

Opportunités et menaces !
Opportunités :
Bipan dispose d'un environnement bien prometteur quoiqu'il soit turbulent, elle a donc plusieurs opportunités de développement à l’échelle nationale et internationale... le marché national est considéré comme un oligopole ( Bimo+bipan+exelo ...) , autrement dit les entreprises intervenantes ou présentes sur le Marché de la biscuiterie au Maroc ne sont pas très nombreuses , toutefois cela n'annule pas l'existence d'une concurrence acharnée entre les différentes entreprise !! Cependant le marché Marocain promet encore plus de succès pour Bipan.

d'autre part, bipan pourra bien se développer à l étranger , en adoptant une stratégie de commercialisation et de communication pertinente et profiter des encouragements de l'Etat pour ce qui est des exportations

Menaces : une concurrence étrangère très puissante, les supermarchés Marocain ont été inondés par de nouveaux biscuits ou chocolats de provenance étrangère. Il est vrai que cette situation profite beaucoup au consommateur puisqu’elle lui offre un large éventail de choix, avec des prix très raisonnables, mais elle est d’un grand danger pour le fabriquant Marocain, car certains dont l’activité est plus ou moins récente et dont le poids est faible, se trouvent pénalisés par cette concurrence, et parfois même avant qu’ils puissent atteindre une phase de croissance sur le Marché.
D’ailleurs Le volume importé des sucreries qui est passé de 975 tonnes en 1998 à 7944 tonnes en 2005, en est la preuve. Les concurrents les plus féroces, et responsables de cette pénalisation demeurent les turques et les émiratis qui grâce à la qualité et aux prix compétitifs de leurs produits obligent les fabricants nationaux à s’aligner …
Il est à noter qu’une autre menaces encore pire s’ajoute aux précédentes, celle