Projet de communication WALIBI

Pages: 2 (394 mots) Publié le: 18 novembre 2014
Parc Walibi :

1) Calculer la fréquentation annuelle moyenne : -entre 2009 et 2014 la fréquentation annuelle moyenne est de 238.333 personnes par an.

2) Le nombre prévisionnel de visiteurs pour2015 est de 266.913 visiteurs.

3) Le CA prévisionnel (pour une entrée moyenne de 17,5€) sera donc de l'ordre de 4.670.986,25€.

4) Parts de marché des 4 groupes principaux : (total : 18,1millions)
-Disneyland Paris : 66,3%
-Parc Astérix : 16,6%
-Futuroscope : 9,9%
-Groupe Walibi (France) : 7,2%

5) Bilan - diagnostic SWOT
-Lesforces : cadre agréable, dépaysement, nature, baignade, enfants, attractions satisfaisantes, accueil excellent, rapport qualité/prix convenable.

-Les faiblesses : notoriété (Disneyland Paris,parc Astérix) + parc dépendant de la météo + situation géographique peu avantageuse pour le développement du parc (ainsi que pour la présence d'un tourisme de masse).

-Les opportunités :les consommateurs retombent en enfance + ce type de parcs correspond plus à des parcs familiaux.

-Les menaces : la crise, les gens partent moins en vacances, font plus attention... Lanotoriété de Disneyland, du parc Astérix.

Contrairement aux autres grands parcs de loisirs (Disneyland, parc Astérix, Futuroscope) le parc Walibi ne s'appuie pas sur des images connues, type dessinsanimés ou films, ce qui peut être moins attractif pour les enfants.
Mais également une image trop forte de parc aquatique qui freine la plupart des visiteurs en cas de mauvais temps.

6)Positionnement perçu : un agréable parc de loisir AQUATIQUE familial, à rayonnement régional.
Positionnement voulu : un agréable parc de loisir familial, à rayonnement régional.

Objectifs cognitifs: faire connaître le parc et ses attractions variées (pas que aquatiques).

Objectifs conatifs : impliquer les relais d'information et faire venir de nouveaux visiteurs ainsi que faire revenir...
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