Table des illustrations Introduction générale 9
Première partie : première approche de l’événementiel Introduction 12
Chapitre I : la communication événementielle 1) Définition 13 2) Actions de la communication événementielle 13 a) Le parrainage 13 b) Le sponsoring 14 c) Le mécénat 16 3) Sponsoring et mécénat : comparaison 17
Chapitre II : approche théorique de l’événement 1) Définitions 19 2) Types d’événements 20 a) Les événements grand public 21 * Les événements sportifs 21 Les événements culturels, artistiques ou historiques 21 Les événements commerciaux 22 b) Les événements d’entreprise 23 * Evénements de communication externe 23 * Evénements de communication interne 24
Chapitre III : l’organisation d’un événement 1) Comment organiser un événement 25 a) Préparation de l’événement 25 * Objectif et groupe cible 25 Choix du type d’événement 25 * L’équipe d’organisation 26 * Le planning 26 * Choix de la date et du lieu 27 * L’élaboration de programme 28 * Le budget 29 Le plan de communication 29 * Les risques 29 b) L’exécution de l’événement 30 Feuille de route 30 * Scénario 30 c) L’étape Post-événement 31 * Démontage et suivi 31 * Communication 31 2) Mesure d’efficacité d’un événement : 31 L’atteinte ou non des objectifs poursuivis par l’événement 32 L’ « écho » engendré par l’événement 32 La mémorisation d’un événement/ l’impact dans la durée 32 * La participation du public 32 * L’obligation de résultats 33 * La reconduite de l’événement et de l’agence 33
Chapitre IV : Choix de Tanger 1 ) Présentation générale de la ville de Tanger 33 a) Offre originelle 34 * Situation géographique 34 * Superficie 34 * Hydrologie 34 * Climat 35 * Démographie 35 b) Secteurs économiques porteurs 35 * Secteur primaire