Projet de fin d'études en import export automobile à l'international

493 mots 2 pages

Le marketing opérationnel

La politique du produit à l’international

Introduction :

Le plan marchéage (le mixte, le marketing opérationnel, les 4 P ou Policy mixte) est une stratégie commerciale qui intervient une le marché étranger sélectionné.

Le marchéage constitue une étape de la planification mercatique, elle concerne : le produit, le prix, la distribution et la communication.

I- La politique de produit à l’international: A- Notions de base :
1- Définition de la gamme

La gamme désigne un ensemble de produits ou services similaires. Exemple :

• Dans la gamme véhicules particuliers Peugeot, il existe les 607, 407, 307

• Dans la gamme hôtellerie d’Accor, il y a les Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis et F1

La gamme est divisée en lignes appelées aussi familles. Il s’agit de l’ensemble de déclinaisons possibles d’un produit de base.

• La voiture Peugeot 607 est déclinée en plusieurs lignes de produits : diesel, essence.

B2 – Conditionnement et emballage :

- Le conditionnement : Contenant d’un produit constituant une unité pour la vente au détail. (il est généralement en contact direct avec le produit). - Emballage (packaging) : tout ce qui permet de regrouper différentes unités de produits, dont 2 fonctions principales sont de protéger le produit et de faciliter le transport et le stockage.

B- La Marque

LA MARQUE EST UN SIGNE DISTINCTIF QUI PERMET A UNE PERSONNE PHYSIQUE OU MORALE DE DISTINGUER SES PRODUITS OU SES SERVICES DE CEUX DES TIERS. (Institut National de la Propriété Industrielle)

Une marque peut être caractérisée par un mot ou signe verbal.

1- La marque comme signe verbal

|peut être un patronyme |Renault, Hilton, Disney, Mc Donald |
| un pseudonyme

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