Projet FAUCHON

Pages: 6 (1398 mots) Publié le: 3 avril 2015
Analyse FAUCHON
Paris

Qui est FAUCHON ...

Identité visuelle

La marque Fauchon a été fondé par Auguste Fauchon. Arrivé
en 1880 à Paris, il commence à vendre ses produits dans la rue
comme
marchand
de
quatre
saisons.
Puis en 1886, Ouvre l’épicerie Fauchon, place de la Madeleine
dans le 8e arrondissement. Ce premier magasin existe encore.
La qualité des produits fabriqués par Fauchon lui assurentrapidement une
notoriété internationale, symbolisant le luxe à la française.
Auguste Fauchon meurt et l’entreprise est vendue par ses enfants en
1952.

FAUCHON
En 1952, Joseph Pilosoff reprend l’affaire Fauchon et commence un important
partenariat avec la compagnie Air France. Il développe également l’enseigne à
l’étranger, en ouvrant des magasins Fauchon, notamment au Japon, dès 1972, au seindes grands magasins Takashimaya. Il décède en 1981, sa fille reprend la direction
de Fauchon. Elle meurt dans les murs de l’entreprise, en décembre 1985. À 33 ans,
sa fille Martine et son mari Philippe Prémat se retrouvent propriétaires de Fauchon
En 2004, Michel Ducros actionnaire de cher Fauchon devient Président en 2004.
En 2005, Fauchon se réinvente en créant une stratégie cruciale derajeunissement
en s’impréniant de l’Art de vivre à la française et le luxe alimentaire. Aujourd’hui,
la marque s’oriente vers un croisement entre les codes identitaires de raffinement
français et un ré-enchantement de la gastronomie, à travers le monde.

1

Noir

SOBRIETER

Blanc

CHIC

Fushia

D’oré

GLAMOUR

LUXE

Le logo principale es carré, un signe de stabilité, en effet l’entreprise existe depuis1886.
Le logo secondaire est quand a lui ovale, un symbole fort dans la communication
car c’est le symbole du parfait, dans ce cas ce sont des produits de haute qualité.
Fauchon est perçue comme une marque très chic, voire classe. L’entreprise a mis en place une
nouvelle campagne de communication reprenant les codes de la mode et des cosmétiques.

Analyse FAUCHON
Paris

Stratégie de communicationGammes

Cible

Perception de la marque

Fauchon vise un coeur cible luxieuse composé
essentiellement de femme actives entre 25 et
45 ans. La cible quand à elle est large, autant
que pour les femmes que pour les homme
gourmet au plaisir gustative, de haut revenus
tout de mêmes pour acheter ce genre de
produit. Voir même aux personne retraité.

Les client sont satisfait de la qualité
donner par lesproduits de cette épicerie
fine. à la fois glamour et chic, la clientèle
aisé se trouve dans un milieux familier.

Promesse publicitaire
Dans
leur
communication,
Fauchon
doit faire envie au consomateur en leur
proposant des produit de luxe exquis.

FAUCHON

Axe de communication

Etant
distributeur
d’épicerie
fine,
a
travers leur communication, il s’engage
à fournir de la qualité gustative.Contexte
La marque s’oriente vers un croisement entre
les codes identitaires de raffinement français
et un ré-enchantement de la gastronomie, C’est
un veritable changement pour cette epicerie
fine en pleine expension.

Positionnement
La marque Fauchon doit etre pour le
consomateur le leader des épicerie fine, tant
par sa proxité que par son coté glamour qu’il
dégage, ainsi que la luxure au bout deslèvres.

Devise
Objectif de communication
Proposant des produit de qualité, elle exige
un raffinement des papilles gustatives.
C’est tout un univers de rentré cher
Fouchon, un monde ou la luxure est d’or
et la gout un véritable plaisir qui a un prix.

2

« être le meilleur, voire l’unique » C’est
améliorer sans cesse leur services, les produits.
C’est travailler dans le sens de l’intérêt général.
C’estse cultiver sur l’excellence Fauchon au
quotidien. C’est d’avoir une marque unique.

Fauchon propose 8 lignes de gamme:
Ligne 1 : La confiserie
Ecrin de chocolats assortis de 35 grammes 
Le bouquet final
Ligne 2 : Les fruits 
Le jardin d’Eden 
Tutti Frutti 
Ligne 3 : La cave
Etui une bouteille de champagne brut Fauchon
Etui une bouteille de champagne brut rosé Fauchon
Etui une bouteille de...
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